用户在使用分析功能时,希望了解自己的健康状态,同时对改善身体情况有着较强的愿望;用户在记录经期异常情况时,内心处于脆弱敏感的状态,更加容易被健康呵护类产品吸引。在这两种情境下向用户推荐商品,用户会有相较于平时更强的购买意愿。
优化建议:
在分析页面中针对用户健康状况推荐商品,链接进入柚子街商品详情界面,这一功能原型图展示见前文1.2健康报告部分;
在记录经期异常时,小日历下方浮现出“跟着柚子调理经期”的文字提示,点击进入经期助手界面,在该界面中对症下药,引导用户进入柚子街查看商品。
(3)提高核心商品专业性
用户最核心的诉求是:找到一个专业的平台来购买健康相关的商品。因此,商品本身的品质是很重要的。
目前柚子街的导购全部倾向于低价领券商品,缺乏对商铺信誉的筛选,以及从专业视角对商品的测评。
优化建议:
美柚对健康相关的产品推荐多加筛选,保证商品的质量,并对一些常用优质商品进行测评讲解,增强平台在健康领域的专业性。为节约成本以及不破坏柚子街老用户的使用习惯,与健康关联不大的商品,例如:美妆、女装等,保留原有的低价领券模式。
可以通过这种方式做到:健康相关商品专业优质,其他生活用品低价实惠。
4. 首页
4.1首页概况
美柚的首页在不同阶段中布局会有不同,大多数情况下由两部分构成。
上半部分是生理健康相关的日期及提示,占据三分之一的页面;下半部分是信息流推送,主要由广告、资讯、社区帖子组成,占据三分之二的页面。
怀孕阶段的首页较为特殊,页面中包含宝宝发育情况、妈妈变化、孕期常用工具、孕期知识等,这些内容占据首页全部空间,信息流推送需要滑动页面才会出现。
首页除了展示关键内容之外,还充当了其他模块的入口,页面顶部有消息按钮、搜索框和签到按钮。
消息按钮引导用户查看她她圈的互动情况,进而进入社区;签到按钮会让用户跳转至柚子街界面,进入今日特卖界面;搜索框是全部信息类内容的入口,将用户与感兴趣的内容快速连接,便于用户快速查询问题。
4.2 功能分析
根据用户反馈,用户进入美柚最想看到的是自身健康相关的内容,而大量涌入的咨询信息会让界面杂乱。能够满足健康需求的“今日密报”功能,入口是点击粉色区域,缺乏对新用户的引导,导致用户使用很长时间才能发现这一功能。
针对此种情况,提出如下建议:
将今日密报的“阶段名称”和“能不能做”部分在首页展示,同时标注“查看今日密报”的入口,引导用户使用这一优秀功能。
同时,其他阶段也可以学习孕期模式,将实用工具呈现在首页上,将具有代表性的她她圈入口也呈现在首页上,例如:“乳房保健区”。加入今日密报和其他入口的时候,推送的空间占比会被相应压缩,界面趋于简洁。
五、运营分析
1. 活动运营
美柚的运营活动有她她圈和柚子街两个发布地点,总的来说活动形式比较丰富。柚子街多在年中、年末或节日举办促销活动,利用柚子街主页banner位进行宣传;她她圈平均一星期发布一个新活动,所有活动均在“活动与互动”圈发布通知。
2018年3月,美柚启动以“与YOU一起更美更健康”系列活动,以专家微课、万人晒照、大V征文等形式,呼吁女性关心身体健康、心理建设。其中,在她她圈内以三月主题月专用slogan,发起晒手势活动,共吸引超过7万用户参与,为美柚带来了2.5%的月活增幅。
今年三月,社区发起了“男子汉痛经挑战”活动,以这个正在进行的活动为例进行分析:
活动简介:
她她圈中平均一星期出现一个新活动,活动持续一星期左右。
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