产品分析：美柚，女性王国该如何打造？

产品分析：美柚，女性王国该如何打造？

2019年03月22日

美柚是一款专注为女性服务的产品。秉承“让

美柚是一款专注为女性服务的产品。秉承“让女人更美更健康”的理念，美柚以经期管理为切入点，为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务。以下分五个部分对美柚进行分析，如意见不同之处，欢迎大家指正。

一、产品结构分析

1. 产品结构图

2. 产品使用流程图

记录的流程图：

休闲社交的流程图：

购物的流程图：

获得科普小知识的流程图：

二、市场分析

1. 定义市场

1.1 市场边界

美柚是一款工具、社区、电商三合一的女性健康产品，目标用户是15—44岁关注自身生理健康的女性。以经期记录功能为核心，同时加入社区功能为女性提供交流平台，并且加入商城功能进行优惠导购，为女性经期记录、备孕、怀孕、育儿等各个人生阶段提供全方位的服务。

1.2 市场空间估算

美柚的目标用户主要是：互联网用户中具有中高收入水平的年轻女性，大多位于三线及以上城市，年龄以15—35岁为主。

根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》：我国城镇网民约有5.91亿人，其中15—35岁的年轻女性为主要目标用户，因此市场空间约8000万。

2. 市场分析

2.1 数据概览

在2018年，美柚月活跃用户总数约为2344.62万人，而女性健康行业月活跃用户总数为3016.18万人，美柚的市场占有率稳居行业第一。

从用户活跃情况来看，美柚的日均活跃人数约445.84万，日均启动次数约955.17万次，日均使用时长约85.50万小时，用户活跃情况依旧排名第一。然而，从用户粘性和用户满意度的角度来看，美柚仅位居第二名，人均单日启动次数为2.3次，排名第一的大姨吗为3.1次；人均单日使用时长为5.2分钟，大姨吗为6.1分钟。

由此可见，纵观整个女性健康市场，美柚在用户活跃度和市场占有方面表现出色，但在用户粘性和满意度方面的表现稍有欠缺。

竞品活跃度对比（易观千帆）

行业独占率对比（易观千帆）

用户粘性对比（比达数据）

用户满意度对比（比达数据）

美柚2018年的次月留存率呈现出下滑趋势，年度平均次月留存率为63.34%，但留存曲线在9月发生回升，11月达到回升的小高峰。