12年涨价17次：东阿阿胶“怪力乱神”营销局(3)

既然要“文化营销”，首先要“营销文化”。秦玉峰本人就特别擅长讲故事。近年来，秦玉峰以“驴倌”自居，在各大传统文化展出中公开亮相，争取非遗传承人身份，以确立业界执着大佬的“人设”。东阿阿胶则在各类历史剧中积极植入、强调正宗，有借助入选国家品牌计划的机会梳理品牌文化，还连续数年举办冬至祭井取水仪式。不过该仪式也面临某些“尴尬”：先不说“古阿井”的身份问题，今年5月，东阿阿胶欲能在某高规格品牌展览上演出取水仪式，被主办方要求“删除带有神秘和迷信倾向的环节”。

与此同时，东阿阿胶也倡导贴近科技。据知情人透露，在秦玉峰主导下，东阿阿胶曾欲与东京大学建立阿胶药理研究的基地，因日本地震搁浅。其也曾想引进台湾双跨补血品种，虽未成行，却因此攒下了100多篇论述其抗癌效果的论文，在推动东阿阿胶临床再评价方面起到了关键作用。

2017年财报显示，东阿阿胶在科技创新方面将通过现代科学研究证实阿胶的补血、抗衰老、美容、备孕保胎等传统功效，并发现防治细颗粒物造成的肺功能损伤、治疗地中海贫血等新功效；在“气血保养”的基础上，通过大样本研究，探索复方阿胶浆在经期保健、登革热治疗、运动员身体机能恢复等方面的新功效。这也是其新一轮涨价的主因。

在一位不愿具名分析人士看来，东阿阿胶所谓的科技创新可能是通过与机构合作研究向消费者证实并传递阿胶具有备孕等功能，以达到让消费者购买的目的。