东阿阿胶涉嫌违规宣传 6年12涨或被指滥用市场地位(2)

　　“东阿阿胶是为了给消费者造成普通食品的印象，另一方面又利用广告炮制"吃出美丽"、"补血养颜"的印象，宣传产品的"功效"，在食品、保健食品、药品中左右逢源，创造了一个营销神话。”某知名保健食品企业高层一语道破玄机。

　　6年12涨被指滥用市场地位

　　“6年12涨，单价超茅台(600519)”，这是对东阿阿胶近期再次涨价的生动描述。

　　一方面，驴皮等原料供应紧张、价格上涨，另一方面，市场需求巨大，阿胶行业发展之困已经显现。7月中旬，东阿阿胶不得不再次以涨价支撑业绩，涨价后产品价格每斤逾千元。

　　在过去几年，东阿阿胶屡屡提升产品价格来保障利润。据记者不完全统计，阿胶价格由2010年的每斤400多元上涨至如今的1098元，近三年时间内提价高达154%。

　　疯狂提价之后，企业也是赚的盆满钵满。

　　2011年1月，阿胶出厂价每斤从596元直接蹦到了954元，涨幅达60%。提价行动直接推高了东阿阿胶的业绩：2011年第一季度，东阿阿胶净利润同比增60.99%。

　　2012年初，东阿阿胶浆提价30%、阿胶块提价10%，提价的效果同样体现在年报中：2012年销售额增至30.6亿元，其中，阿胶及其系列产品收入达28.3亿元，增长了23.4%。

　　东阿阿胶近年来的涨价可谓马不停蹄，但东阿阿胶总经理秦玉峰不喜欢说“涨价”。在2010年的股东大会上，秦玉峰提议，“在我们交流时别说涨价，说"价值回归"。”

　　根据公司公开的战略目标，价值回归的最终体现是将东阿阿胶打造成“药中茅台”，走高端奢侈品路线。公开数据显示，东阿阿胶年产量约400万斤（盒）。

　　然而，对于东阿阿胶“药中茅台”的自我定位，市场上似乎并不买账。

　　招商证券(600999)研究报告显示，2013年以来东阿阿胶已合计提价33%，2012年提价10%，公司数据显示，每提价30%，东阿阿胶现有客户便流失10%。

　　兴业证券(601377)数据表明，东阿阿胶市场份额已从2009年的43%，下滑至2012年36%。

　　事实上，近年来，同仁堂(600085)、太极集团(600129)和康恩贝(600572)等多家上市公司先后杀入阿胶市场，打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面，东阿阿胶块市场份额不断被挤占。

　　中信证券(600030)研究报告认为，目前行业内同仁堂阿胶扩产、佛慈阿胶复产、太极天胶投产，导致阿胶产业的竞争较前几年更为激烈。如果未来东阿阿胶继续提价，在同仁堂等竞争对手的追赶下，其市场份额可能进一步下滑。

　　业内人士表示，东阿阿胶在市场上份额高，属行业龙头，拥有一定的定价权，涨价也会存在一定法律风险，或被指滥用市场地位。