精油护肤市场空间巨大几大品牌角力

　　在上周三开幕的上海美博会上，众多精油护肤品牌高调亮相，从展位到代言，从宣传到产品，都可谓是大手笔的投入。事实上，进入2011年以来，包括国际大牌欧舒丹等精油洋品牌，以及伊亿莉、伊莲娇雪、诺曼姿等本土精油品牌都纷纷加大投入，加快市场开发进度。近日，作为精油添加型护肤品领导者的广州本土企业——法施兰化妆品公司也宣布旗下品牌嘉媚乐正式进入化妆品专卖店渠道。精油护肤，正在成为护肤品类的又一“黑马”。

　　精油护肤市场逾500亿可挖

　　今年以来，化妆品市场上“精油”的概念日渐火爆，不光在护肤领域，在彩妆等领域也出现了含精油的产品，其中，百度上含“精油”的词条更是突破了一亿条。

　　据国家商务部3月发布的《2010~2015年中国精油行业前景研究报告》显示，在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额，但在中国内地市场，2010年精油护肤品所占份额还不到1%，在国内化妆品市场总额已突破2000亿的情况下，保守估计，精油护肤品至少还有500亿以上的市场空间可供挖掘。

　　也许正是看到了这个庞大的市场，国外的精油品牌大佬开始盯上了中国市场这块肥肉，国内众多的化妆品企业也纷纷投入开发精油护肤产品和品牌，并加速抢占专营店、商超渠道，这些举动大大刺激了中国精油护肤细分市场的发展。

　　其中，国际大牌欧舒丹最为抢眼。法国护肤品及香薰零售商欧舒丹去年在香港上市就意在深拓中国市场。据悉，欧舒丹于2005年在北京开设其首家中国店铺，目前在中国内地市场共经营约50家店铺。在广州，欧舒丹已进驻天河城百货、正佳广场、万达广场等大型中高端商场。以地区划分，欧舒丹在日本市场份额最大，占整体业务25%，但管理层认为中国未来几年或可取代日本成为最大市场。欧舒丹今年上半年在中国及日本的销量分别增长43.5%、11.1%；同时欧舒丹自营店增加62间，其中14间位于中国。

　　本土品牌纷纷发力细分市场

　　就在洋品牌加速深拓中国市场的同时，本土精油品牌也不甘人后，纷纷加大投入，扩充销售网点，以期从中分一杯羹。

　　据广州法施兰化妆品有限公司CS事业部总经理王子孟介绍，作为精油添加型护肤品领跑者的嘉媚乐，目前在国内零售规模已经达10个亿，拥有超过700家专柜网点，以及70万的忠实会员。在北京、上海、广州、杭州等一二线城市高档精品百货店都设有专柜，与国内的大型百货公司如太平洋，百盛、银泰、巴黎春天等也达成了战略合作关系。目前，嘉媚乐不仅在百货渠道站稳了脚跟，而且在化妆品专卖店渠道的拓展也是突飞猛进，可以说是到了一个爆发式增长阶段。

　　伊莲娇雪中国区营销中心营销总监杨承浩也告诉记者，2010年，伊莲娇雪的销售额同增长了120%，网点数增长了150%。目前，加盟店已经有600多家，主要分布在东北、华东、华南市场。

　　“上市短短不到3个月时间，目前莱珀丽已经有600多家加盟店了。”广州尚朵化妆品有限公司总经理夏天，在接受记者采访时语气中透着喜悦。

　　同时，以诺曼姿为代表过去走专业线为主的众多品牌也纷纷转战日化线并斩获颇丰。据了解，诺曼姿是一家具有10年专业运作精油产品的企业。2010年初，诺曼姿开始进军日化线。经过一年的市场运作，截至目前，诺曼姿产品已覆盖了河北、广西、内蒙、甘肃、湖南、江苏、云南、山西、河南、广东等全国近70%以上的省级及区域市场。

　　精油护肤市场发展前景广阔

　　日化营销专家、香港奥玛国际集团白雪映象日化企业营销副总经理张红辉认为，随着人们生活水平的提高，天然的、安全的护肤越来越受到消费者的青睐。因此，从全球化妆品发展趋势来看，这种天然的、有机的护肤会是发展的趋势。虽然，目前很多企业选择进入精油护肤市场是一种概念的炒作，是企业在短期特定时间段的市场行为，但是精油护肤的市场份额会越来越大，这个趋势是肯定的也是显而易见的。

　　广州巴妍化妆品有限公司总经理张家俊也表示，精油护肤品经过在专业线对消费者多年的引导和教育，随着消费者环保意识越来越强，市场只会越来越大。纯植物精油因为其价格高昂，而且使用过程中需要专业手法配合，才能达到最佳效果，所以大多只在美容院等专业线内销售。而美容产品在经历了“羊胎素时代”、“纯植物时代”、“本草和药妆时代”之后，“精油”因为其涵盖了美容、护肤、情绪调节、促进身体健康等各方面，俨然成为“万精油”，这使得以“精油”为概念的产品，在产品开发上，突破了前几个时代受概念限制而只能有一种或少数几种诉求方式的局限，给未来留下了无穷的想象空间。