健康游，炒概念就能火吗？

　　“长寿之乡”广西巴马吸引了全国各地游客来此疗养治病。图为部分疗养者在巴马的“百魔洞”洞口健身。

　　山东临沂观唐温泉度假村

　　云南腾冲热海温泉

　　海南七仙岭温泉

　　十八届五中全会公报提出“推进健康中国建设”。眼下，温泉、SPA、美容、养生……健康旅游已成为最新时尚潮流，不少人借此调整身心、改善体质。此前，国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出，大力开发休闲度假旅游产品，积极发展中医药健康旅游。那么，当健康养生邂逅休闲旅游，会擦出怎样的火花？又有哪些瓶颈亟待打破？

　　“只有温泉”的温泉游

　　“有些温泉宾馆档次不高，房屋和设施也灰头土脸，去过一回就再也不想去第二回了。”

　　——江西宜春　王永

　　“周末闲暇时间，远离喧嚣都市，我最愿意去温泉度假村。”天气转凉后，一家老小去户外活动不太方便，浙江杭州某银行员工蒋昕把目光转向了温泉旅游。

　　温泉养生古已有之，在中国养生文化中，人们把沐浴温泉当成了疗养身体、释放心灵的途径。秋冬时节，在一池温暖的泉水中舒筋活血、驱寒保健，是不少人休闲度假的首选。“当日往返温泉游”“两天一晚住温泉酒店”……传统旅行社推出了不少短途温泉游路线。打开在线旅游网站，温泉游更是五花八门，价格也很亲民，从几十元到几百元，吃住玩一站式旅游让人充满期待。

　　温泉疗养旅游迎合现代社会的中高消费群体养生需求，但其日渐升温的背后，也存在不少问题。

　　家住江西宜春市区的王永说，宜春温汤镇有一口温泉古井，富含被誉为“长寿之星”的硒元素，游客络绎不绝。在这里，人们可以拿木桶去温泉古井免费打水，然后在附近找一处木凳坐下泡脚。但去过几次后，王永就觉得单调：“好像除了泡脚，也没有别的内容了。”

　　配套设施落后、服务水平偏低是我国大部分温泉景区面临的问题。王永说：“有些温泉宾馆档次不高，房屋和设施也灰头土脸，去过一回就再也不想去第二回了。”

　　不仅如此，从一个泡池到另一个泡池，从一家酒店到另一家酒店，温泉景点雷同现象十分普遍，产业链不完整、文化内涵贫乏、与周围景点联动性差，温泉旅游往往大同小异。

　　“温泉游的核心是温泉，但只有温泉恐怕留不住人，去过一些温泉景点，除了温泉，什么娱乐活动都没有，旅游产品也没与当地文化相融合，丝毫没有新鲜感，怎么能吸引人呢？”蒋昕认为，温泉旅游产品应该是一个能满足游客吃、住、行、游、购、娱多方面需求的产品体系总和，发展温泉旅游业不能只盯着温泉，还应发展上下游产品，丰富旅游产品种类，同时从温泉文化、历史文化和地方文化中吸取养分，打造独具特色的温泉游品牌。

　　变味的中医药养生游

　　“所谓的体检，就是试了试脉、看了看舌苔；而所谓的治疗方案，就是被导游带去购买一种黑乎乎的药膏，太令人失望了。”

　　——山东济南　姜亮

　　“要看世界，也要健康。”北京的公务员张冉和男友刚刚结束了一趟韩国健康游，他们不仅去了景福宫、济州岛等著名景点观光，拍摄了婚纱照，还在韩国做了体检。

　　体检/整容+游览名胜……目前，以医疗护理、康复休养为主题的旅游医疗观光游受到热捧，看风景兼体检问诊正成为一种时尚的旅行方式。数据显示，台湾2009年推出首批“医美健检游”以来，境外赴台健检超过6000人次，其中大陆居民占比85%。此外，日韩健检游、瑞士“抗衰游”、德国“糖尿病之旅”等医疗旅游让人眼前一亮。

　　在国内，健康旅游也是风生水起，中医药养生最被看好。国家旅游局、国家中医药管理局发布的一项调查显示，到今年8月，全国已有24个省（市、区）的454个景区点、度假村、宾馆等机构正在从事中医药健康旅游服务，普遍开展的项目有足部保健、按摩、温泉、药浴、药膳、中医美容、理疗等。

　　北京市旅游委专门向游客推出定制的旅游产品——中医药养生文化旅游。这条线路将美景、美食、国粹京剧、中医中药、养生体验等巧妙结合起来，让各地游客在饱览北京名胜古迹的同时，感受中医药文化的博大精深，观赏地道的药材及园艺，体验推拿按摩的轻松。