万物皆可开箱评测，这就是消费时代的小黄片(4)

在 B 站、小红书搜索一圈就能大概感受到，从猫粮、纸尿裤、生发水到方便火锅，甚至是保险、减肥健身操和网红书店美术馆，都有小白鼠以开箱评测的名义去「以身试毒」。评测对象越来越漫无边际。

淘宝、大众点评和豆瓣，都不过是这十几年才出现的互联网产品，而今天，我们已经戒不掉随手发买家秀、给餐馆评星和给电影打分的习惯。买前看评测，买后写评测，已经成了当代年轻人的生活常态。社交媒体对我们消费决策的影响深入骨髓。

▲ 图片来自 Vox

在成为「评测专家」的同时，这届观众也正成为「情报专家」。以一部手机为例，虽然厂商能给开箱评测博主提前上手的时间优势，但官方爆料、分析师猜测、供应链消息、科技媒体的提前体验报道……每一个环节都在削弱开箱一刻的惊喜和神秘感。在视频播出那天，观众对这部机器的性能甚至可能比博主本人还一清二楚。

而当品牌厂商学会了同款精致，「包装神话」也开始失效。这届观众变得没有耐心在包装设计上花过多的时间，只想直奔主题了解产品本身。这些都是评测博主正在面临的危机和环境变化。

回到故事开头大家都会疑惑的问题：到底什么才是好的评测视频？

▲ Unbox Therapy 评测三星 Galaxy Fold

有人曾对「YouTube 科技频道一哥」Unbox Therapy 的成功原因进行了复盘，认为他的开箱评测视频为观众提供了娱乐有趣、实用信息和画面制作质量高这三种价值。

从 2010 年创立至今，这位大胡子朋友积累了 1438 万 YouTube 粉丝，他曾经在视频中徒手掰弯 iPhone 6 Plus，开箱时的真实反应和评测时的耿直都让人印象深刻。

分析认为，Unbox Therapy 最难能可贵的是「变」与「不变」。据 Lewis Hilsenteger 接受采访时候提及，当发现这份爱好有变成全职工作的潜质，他开始提高视频的制作质量，然后对内容进行扩充，以及建立鲜明的人设。

▲ 2010 跟 2018 年 Unbox Therapy 视频对比，现在用上了 4K 拍摄，有正面、俯拍、侧拍共三个机位

以三星 Galaxy Fold 折叠屏手机为例，如果放在 8 年前，Unbox Therapy 可能只会拍摄一段三四分钟的开箱展示视频。

而过去一个多月，这个频道围绕它前后拍摄了 10 个视频，包括有开箱现场、上手打游戏、跟市面上几款旗舰手机作对比、谈论折叠屏手机的未来，以及 1000 次不温柔折叠实验等场景……内容架构清晰有脉络，就像是一组可以满足粉丝胃口的系列报道。

而 Unbox Therapy 的「不变」在于，过去 8 年时间里一直坚持「Where products get naked」这句口号，也坚持说真话，不推荐自己觉得不好用的产品。这或许就能带来一些参考意义。

▲ Lewis Hilsenteger，背后是 Unbox Therapy 今年新增的拍摄棚景

但这个问题终究没有标准答案。