万物皆可开箱评测，这就是消费时代的小黄片(2)

▲ 2006 年「诺基亚 E61 的开箱仪式」，目前 YouTube 上能找到最早的开箱视频。视频全长只有 90 秒，拆开包装后简单展示了手机和电池、耳机、说明书等配件。

不少报道对这种仪式背后的意义进行了解读和剖析。Unboxing.com 的首席执行官 Andru Edwards 将开箱评测视频称为 「极客色情片（geek porn）」。他认为，拆开产品包装时的兴奋和期待，就跟脱衣舞娘在你面前撩人而妖娆地宽衣解带差不多。

乔布斯和苹果首席设计师 Jony Ive 都对开箱一刻的体验怀有执念。据称，苹果内部有一个秘密的包装设计室，细致到箭头方向、颜色深浅和胶带宽度，在最终出街之前，每一款产品的包装都得先经过数百次的迭代。

Steve 跟我在产品包装上花了很多时间……我喜欢开箱的过程。你设计了一个让产品变得特别的开箱仪式。包装可以是剧场，它能创造出故事来。

▲ 图自 YouTube

更广泛的观点认为，这是一种对物欲的代偿满足。

你可能渴望拥有一些自己买不起（或暂时还没能买到）的东西，开箱评测视频能暂时满足一下胃口。而研究神经营销的专家 Martin Lindstrom 指出，人体大脑有一种「镜像神经元」反应，看别人进行开箱评测的时候，我们会产生身在其中的参与感，也会被对方的情绪所感染。

而 「真实」也被认为是开箱评测视频的另一面价值。不管是新款 iPhone、iPad 还是 Xbox 和 PlayStation，官方铺天盖地的广告往往比产品来得更快。跟辞藻堆砌的广告相比，开箱评测视频博主更直观说人话，而去掉了 PS 和滤镜就像是榨干了广告中的水分，让产品的真实状态得以呈现在镜头前。

▲「图片仅供参考」：广告里的汉堡包总跟现实不太一样，图自 freerepubilc

没人能说清开箱评测视频的「魔力」是怎么蔓延开来的。但 Google 数据显示，到 2014 年，YouTube 上已经有超过 2000 万个开箱评测视频，从手机硬件到口红试色、零食试吃、游戏试玩，甚至限量版球鞋和迪士尼新款玩具上手都能找到。观看次数超过 10 亿。

当年那种镜头前一言不发、默默开箱三分钟的做法已经被淘汰了，开箱评测视频博主变成了一种需要绞尽脑汁吸引注意力的职业。

观众已经不满足于新款产品的 360 度无死角出镜，他们还期待能得到专业充足的信息量，甚至开始要求视频具有娱乐性、观赏性和刺激性。

▲ 图自 CNET

打个比喻。这年头，一款手机如果没有在互联网经历过上山下海、高温严寒、刻意摔落、拍星星拍月亮或是技术性拆解，它的机生都不能算是完整。

而一些视频博主为博眼球拼猎奇，甚至从暗网找来毛骨悚然的神秘包裹直拍开箱……

▲「戴上这个面具的人就会变成魔鬼」，一些暗网包裹里甚至会出现白色神秘粉末和用过的针头，图自 YouTube

万物皆可开箱评测，这已经不再是当年的技术宅小众爱好了。