药企跨界做食品：利益诱惑下的渠道困惑

　　自从广药集团以王老吉强势进入饮料市场，制造了这一模式的市场奇迹后，众多制药企业受到这一模式的巨大诱感，加上药品利润空间下降，不得不加紧布局多元化经营，以寻求利润最大化，纷纷推出健康饮料，阔步跨界，进入食品产业，各种打着大健康旗号的产品充斥我们周围。这一现象引起了行业关注。为什么会有很多药企跨界食品产业？它们跨界做食品有哪些优势和不足？这一跨界面临哪些挑战？哪些因素会左右成败？为此，本报记者进行深入采访，将在本版连续推出两期报道，带您探寻药企转型背后的原因，并展望跨界之后的前途。

　　近几年，多家药企涌入跨界大潮，向大健康领域发力，其中不乏天士力、广药集团、江中药业、同仁堂、太极集团、以岭药业等知名药企。本报记者梳理发现，从2014年开始已有超过20家药企相继推出跨界产品。这些产品主打养生保健功能，极力迎合现代人追求健康的初衷。不难看出，药企大佬们积极拓展产品种类，为的还是瓜分食品市场的大蛋糕，可是结果真的会像他们所预期的那样吗？

　　花大价钱请明星代言、宣传产品的养生保健功能、利用自有品牌影响力开拓市场……药企为了提升食品的销量可真没少花力气，但跨界能否成功关键还是得看消费者愿不愿意买账。

　　现状

　　药企跨界热衷大健康

　　2012年天士力在云南普洱总投资45亿元建设工业示范基地，一期已投产；2014年12月，江中集团推出主打明目功能的蓝枸饮料；2015年3月，人福医药前期投资3亿元推出清慕三花凉茶；2015年6月，太极集团推出高端罐装太极水；2016年3月，王老吉宣布与山西南娄集团合作投资开发核桃露饮料，进军蛋白饮料市场；随后北京同仁堂健康药业集团高调推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料，前者功能宣称为去火，后者为提神；2016年10月，继猴姑饼干、猴姑饮料和蓝枸饮料后，江中集团又宣布推出猴姑牌米稀，旗下产品功能涵盖醒酒、改善情绪、明目、养胃等。江中集团坦言，保健品及功能食品已经成为其主要方向之一……不难发现，宣称养生保健功能的保健食品饮料成为药企跨界重点。

　　“大健康产业的发展已经上升至国家战略，2015年保健食品行业产值达到4500亿元，今后还将处于不断增长的态势。” 国家食品药品监督管理总局保健食品审评专家、中国中医科学院中药研究所研究员张保献表示，“很多中药企业的大健康产业规模甚至超过了药品本身，天士力旗下的帝泊洱、国台酒等品种都有不凡表现。同时药企所蕴含的‘大健康’基因使得它们转型有着天然优势，跨界也在意料之中。”

　　究因

　　利益驱动是根本原因

　　究竟是什么原因造成诸多药企纷纷跨界食品？“利益驱动是根本原因。这么大的蛋糕，任何企业都想分得一块。”张保献表示。一方面，国内庞大的食品市场吸引力十足。以功能饮料市场为例，庶正康讯行业监测中心的数据显示，功能饮料市场在2010年~2014年的5年时间里，行业平均销售增长率达到32.2%，预计到2019年行业规模将达到692.24亿元。这一系列数字足见市场之广阔。

　　另一方面从药企运营来看，制药行业的利润下滑促使转型迫在眉睫。国内药企在利润较大的原研药面前乏力，新药研发难度较大、药品利润空间缩小、行业监管日益严格是不争的事实。而食品行业门槛相对较低，随着老龄化社会的到来，在“大健康”领域包括保健食品等在内的细分领域有着广阔的市场需求。“相较于药品漫长的上市路，食品饮料推陈出新要容易很多。从时间成本、人力物力成本等方面来看，药企转做食品市场是相对划算的。”张保献强调。

　　利好

　　“双轨制”降低转型成本

　　不能忽略的是，药企转型的动力还来源于政策红利。2016年3月1日，国家食品药品监督管理总局出台了《保健食品注册与备案管理办法》，将保健食品产品上市的管理模式由原来的单一注册制调整为注册与备案相结合的管理模式，规定国家食药监管总局负责保健食品注册管理，将使用原料已经列入保健食品原料目录的保健食品，首次进口的属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品实行备案管理；进行产品注册，由评审机构统一组织现场核查和复核检验。

　　目前备案制的落地尚需食品原料目录为基础，“双轨制”的具体实施细则和备案流程也尚未出台，但“双轨制”后，降低企业审批成本是必然结果。华北制药华诺公司大健康产业负责人吴金波指出，“双轨制”缩短了审批时间，大大降低了审批成本，也为公司未来新产品的上市提供了更加快捷、便利的条件。