被玩坏了的冰桶挑战，裂变背后的逻辑是什么？(2)

一方面观众们都期望看到自己喜爱的明星的表现，另一方面，明星们也期望自己能被点名，但是每个人只能@3个人，所以被点中的几率就降低了，这就更增加了明星们对这个活动的期望，越少的越容易被疯抢，得不到的永远是最好的。

效应，比一般的流行更迅速

之所以流行的更迅速，当然与名人效应有关，虽然同样是符合《引爆点》中所提的人物、时间等关键要素，却又有不同。传统的引爆流行是人为创造的，甚至不需要明星人物，只要符合二八理论中的数目，通过一定的运作即有可能成功。

冰桶挑战则是自发的传播，并且是在名人间的传播，这是该活动的高明之处，名人之间的传播更容易流行，每个名人的行为都牵动着数个媒体，每个名人都担当了主动传播的角色，在社交网络与视频网站的传播之下，流行的更为迅速。

效果，传播更为娱乐化，捐款不多

冰桶挑战参与者多为男性，一桶冰水浇到身上的过程很短，这又是在长夏时节，简单的浇水实际上挑战性并不大，这个门槛是大多数人都能跨越的。即使为了不服输的心气，也不会认输的，因此大部分明星们都选择接受挑战，但这也意味着拒绝接受挑战并拿出100美元的人并不多，最终这个公益活动的娱乐性要大于公益性，以致开始让人们怀疑这个公益活动的初衷，是以公益的名义炒作更多的人出名，还是为了募集捐款帮助病难者。

相关报道称，目前冰桶挑战在中国仅仅集资百万，其中90%是王思聪贡献的，这个数字对于参与活动的明星大佬们来说有些寒碜，但是人家成功的挑战了比赛，不掏钱也是正常的，以此，这个活动更像是一场明星秀。

意外，旺了社交，火了视频

冰桶挑战借助微博等社交网站晒成绩与各种秀，这让有些萎靡的社交网站又重新受到关注，截至17日，Facebook中关于该话题的讨论已超过2800万人，更有240万条冰桶挑战相关的影片被分享转载。国内，微博则成为冰桶挑战的成绩展示平台，明星们挑战成功后都会第一时间晒微博，至20日，#冰桶挑战#这个话题的微博数已达137800多条，位列微博话题排行榜第二名。

对于视频展示与挑战来讲，必然是要放到视频网站进行展示的，当前各个视频网站都把冰桶挑战的视频放在头条或者重要位置展现，访问量自是不用再提。

“冰桶挑战赛”本来的发起动机是为了让更多人了解肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)，同时能够为这个公益项目募捐。这个活动发展到现在，差不多席卷了社会各界的明星人物，但是现在看起来更像是一场场的明星秀，以此在活动继续的同时，也在遭受着很多人的非议。不管怎么说，这是2014年以来最流行的全明星参与的活动，伟哥更希望社会各界在关注活动的同时，也能伸出双手捐献更多的公益善款。

本来这篇文章还有结合人性与跨界的分析，限于篇幅，就写到这里吧，希望关注冰桶挑战的人们不只关注事件本身，而是重视活动的本质。