天价剧霸屏 五大卫视七大视频网站为高价剧集买(3)

2016年收视率最高的50部电视剧中的48部，包括热播剧《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《微微一笑很倾城》《青云志》等均在湖南、浙江、江苏、东方、北京、山东等几大卫视平台播放。

除了五大卫视外，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频网站以及芒果TV、乐视视频、搜狐视频、PPTV四家二线视频网站构成的“互联网端”也是高价剧集购买主力，800万元/集的《赢天下》便是视频网站开岀的“天价”。

值得注意的是，视频网站龙头爱奇艺日前完成的15.3亿美元大额融资刷新了视频网站融资的纪录，百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本“金主”更是给了爱奇艺烧钱的底气。

而除了豪气十足的战略投资者外，2016年视频网站付费模式的清晰更使其盈利可期，“视频网站正逐渐培养起年轻观众为内容付费的习惯，而这个习惯的养成，也可能是在为一个视频新时代拉开序幕。”彭侃说道。

此消彼长 电视台购剧底气源于广告金主支持

与视频网站的“富爸爸”不同，电视台购剧的底气来源于广告金主的支持，而近些年来风头正盛的综艺节目分流了大量的广告冠名，电视剧集则稍显较弱。值得一提的是，2016年综艺新政的出台似乎为电视剧采购带来希望。

2016年3月初，广电总局发文明确了几点原则，即严格控制未成年人参与真人秀节目数量，不得借真人秀节目炒作、包装明星子女；亲子节目撤出晚间档等。

此令一出，原本占据全年综艺节目10%以上，蓄势待发的《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《小鬼来当家》《妈妈是超人》等近20档亲子真人秀偃旗息鼓。多档节目就此夭折或移到网络端播放，无论是点击量抑或是影响力都大不如前。

“电视剧和综艺节目是电视台广告吸纳能力最强的两种节目类型。”一位知名券商分析师告知每经影视记者，然而在他看来与2014年几款爆品综艺节目相较，目前的综艺节目收视大不如前。

根据中金互联网报告内容，2016年综艺节目的播出效果不达预期，现象级作品寥寥无几，收视率表现不佳，对收视比重的提升并不显著。全年共有400多档综艺节目上映，数量较2015年翻了一倍，但收视破1的仅有46档。

上述研究报告分析，此消彼长下，精品电视剧对电视台的收视拉动作用开始强于综艺节目。以东方卫视为例，东方卫视梦想剧场在2016年以《芈月传》开年，以《锦绣未央》完美收官，期间播出了《微微一笑很倾城》《女医明妃传》《少帅》《欢乐颂》等高水准、高口碑的精品剧。即使综艺节目《欢乐喜剧人》《极限挑战》《笑傲江湖》收视率不敌浙江卫视同档期综艺，但凭借这几部精品剧。东方卫视黄金档的平均收视率已超越浙江卫视成为第二名。

而反观浙江卫视，虽然2016年独占精品综艺节目的半壁江山，然而黄金档的综合收视率仍然被东方卫视反超。

众所周知，收视率是广告主投放参考的“硬指标”。上述分析师认为，在综艺市场普遍遇冷的情况下，广告主将更倾向于将广告投入到性价比更高的精品剧中。

(原标题：2017天价剧集继续霸屏 电视剧上市公司净利稳增 有“扛”大剧底气)