天价剧霸屏 五大卫视七大视频网站为高价剧集买(2)

值得一提的是，仅借壳成功不足4个月的欢瑞世纪2016年的业绩却十分亮眼，2.6~3亿元的净利预测区间令其跻身电视剧制作公司前5名，欢瑞世纪目前的市值也超过了120亿元人民币。

除此之外，准备2017年冲刺IPO的精品剧集“生产器”山影制作，一则万达影视等竞逐战略投资者的消息使得其愈发引来了二级市场的关注。山影制作副总经理、董秘李锋在接受《上海证券报》记者采访时表示，预计山影制作将在今年6月左右启动上市计划，最晚也会在9月之前申报上市相关资料；在对上市路径的选择上，山影制作将会选择IPO排队。

同质化剧集 高收视、高点击背后的口碑隐忧

版权价格屡创新高、点击收视居高不下，老牌公司业绩稳健，市场新兵表现亮眼，然而电视剧市场也并非全是欣欣向荣。

从2017年初《孤芳不自赏》爆出的抠图事件，电视剧制作公司受贿的旧案判决，到多部大戏的口碑危机。看似一片繁荣之下，电视剧市场却不免危机四伏。“观众对同质化的剧集己经有显露出了疲态，如果不能推陈出新的话，再高制作的剧集也会有不被买单的一天。”知名影评人谭飞在接受每经影视记者采访时表示。

记者梳理2016腾讯娱乐白皮书发现，2016年上映的剧集中，除了《芈月传》收视破2外，其他剧集均未突破，与前些年大热的《甄嬛传》《武媚娘传奇》等剧集相较，收视率已经显露出疲态。除此之外，腾讯娱乐关于观众对于IP剧集改编质量的调查中，2016年的IP剧集仅取悦了4%的观众，有56%的观众对于IP改编的剧集并不满意。

每经影视记者梳理2017年各大卫视及视频网站的片单发现，仙侠、玄幻等古装元素的剧集仍旧占据了待播出的大半壁江山，其中《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》《如懿传》等高价剧集更是渠道方的“招牌”，承担着2017年收视及点击的重要任务。

前述传媒分析师认为，大量同质化的剧集使得观众出现了审美疲劳，同时大制作剧集的增加亦分散了单部剧集可以汇聚的观众。恰如前文编剧所言，如果不能提高剧集质量，仔细打磨剧本，避免同质化，那么大IP剧集甚至会流失原本的粉丝群体。

谁在购买天价剧

渠道方：综艺表现不佳或将“反哺”卫视剧购买力

追本溯源，电视剧制作方豪掷千金出品剧集的背后，是一众“购买力”极强的渠道方。而这些渠道方正是由五大卫视、七大视频网站构成。

虽然“一剧两星”的政策削弱了电视剧版权的价值，但坐拥“富爸爸”BAT的视频网站的崛起又掀起了一场电视剧版权价格的高潮。网络版权高于电视台版权的剧集现状早已屡见不鲜。

2016年则是视频网站盈利模式愈发清晰的分水岭，付费模式的到来更加增强了视频网站的购买力。根据2016腾讯娱乐白皮书统计，2015年，包括海外剧在内，全网共有36部付费剧播出。2016年，这个数字变成了239部。

相较于“富得流油”的视频网站，电视台似乎稍有逊色。然而值得注意的是，2016年综艺新政的颁布使得《爸爸去哪儿》等现象级综艺不得不转向视频端播放，除此之外现象级综艺的缺失也可能使得电视剧’迎来春天“。

根据中金互联网报告内容，此消彼长之下，预计2017年Top5卫视的电视剧采购预算大约将增加19亿元，对应6~8部精品剧，进一步提升市场对于大IP电视剧的需求。

视频网站日渐清晰的盈利模式、电视台愈发强大的购买力似乎都为电视剧行业迎来利好，然而渠道方购买力的背后则是广告金主的投放，电视台广告规模下滑的现状、视频网站监管收严等因素都会影响到金主的支持力度。

盈利可期 五大卫视、七大视频网站为高价剧集买单

2016年11月，慈文传媒与湖南卫视签署3.84亿元合同的消息一时间倍受市场关注，慈文传媒亦由此提前确认了2017的收入使其盈利可期。

作为卫视中绝对的“第一梯队”，梳理几大电视剧制作公司不难发现，其前5大客户均有湖南卫视的身影。2015年收视率排名前10的电视剧均来自湖南卫视黄金档或周播剧场，2016年亦有多部剧集跻身前5。

“视频网站大行其道的当下，电视台第一渠道方的位置仍旧很难被取代。”乐正传媒CEO彭侃接受每经影视记者采访时表示，在他看来，即便目前有多部电视剧的网络版权已高于电视台版权，但电视台第一购买方的位置短时间内不会被动摇。

根据中金互联网报告内容，由湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和北京卫视构成的“第一梯队”早已成型，这五大卫视稳稳占据2016年收视率前五位，二线卫视很难能拿到热门剧集的独家播放权。