揭秘东阿阿胶走向没落的三大原因！产品营销和管理全部黔“驴”技(2)

捆绑在东阿阿胶身上的，除了“皇家御用补品”之外，还有“非物质文化遗产”，东阿阿胶计划靠着这两个标签走遍天下，显然是不现实的。试图把阿胶归列在奢侈品行业，单靠提价和贴标签是远远不够的。

面对业绩不断下滑，入局者甚多，行业整体惨淡的现状，扬言要“打造成一个千亿级的跨国企业”“东阿阿胶过百亿是指日可待的”如此种种的目标，对东阿阿胶来说更多的可能是画饼的意味。

不少媒体和行业人士都曾对东阿阿胶的发展状况表示堪忧，并提出过相应的建议。在面子问题上，鲁商东阿阿胶选择避重就轻而不是直面痛点，沉溺于孤芳自赏的状态，导致市场把握不准、灵敏度降低、管理僵化，逐渐变成一家没有活力、缺乏创新的企业，长远来看这将是导致东阿阿胶走向没落的根本原因。

此外，近年来东阿阿胶的财报有一个突出的变化，即营收净利双双下降的情况下，应收账款大幅增加，这就给外界造成刻意压缩费用、粉饰利润的想象，就此，东阿阿胶也并未正面回应。对此，运营商财经网将持续关注这家老字号的后续发展。

（责任编辑：张静）

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