网上社区研究之三

“猫扑大杂烩”（英语为MOP）社区简称“猫扑”，它的名称来源于创始人田哲的外号。它于1997年10月建立。它最初只是一个游戏爱好者聚集的社区，以讨论电视游戏为主，后来不断发展，逐渐成为“中文第一互动娱乐社区”，它被认为是“bt文化的发源地，中国互联网时尚、前卫、流行的风向标。”

2004年4月，千橡集团将猫扑收购至旗下，随后便开始了大规模的商业化。但也有很多人认为商业化损害了猫扑的个性，伤害了原本纯正的社区精神。

2006年11月，猫扑正式宣布转型新门户，定位为"中国互联网第一娱乐门户"。但是“猫扑大杂烩”社区仍然是其主要的产品。

猫扑社区是一个具有鲜明特色的社区，这主要体现为：

1.具有强烈虚拟世界特征的论坛

猫扑虽然是众多以文字交流为主的网络论坛中的一员，但与多数只是专注于内容建设的论坛不同的是，猫扑给自己塑造了鲜明的虚拟世界特色。由于起源于游戏爱好者的社区，因此，猫扑的社区架构里有着明显的游戏式的思维，人们不仅仅在进行内容的生产，也在进行着虚拟世界的建设。尽管构建虚拟世界的社区不少，如“第九城市”，但是，那些社区往往是以游戏为主，除游戏之外的成员交流并不多。将丰富、活跃的论坛与虚拟世界两者结合，是猫扑的重要特色。这种特色不断强化，最终营造出独特的“猫扑世界”。

猫扑“包子”是猫扑世界中的代表性符号之一，它指的是社区成员回帖的时候可选择的表情图片，猫扑网友在多年的使用包子过程中，逐渐产生了丰富的“包子文化”。比如常用的253号包子表示对别人的景仰，874包子表示愤怒不屑，197表示相亲相爱，011表示寒、不可思议等等……253，874等包子编号甚至成为互联网通用的文化，为更多猫扑以外的网友所熟知。尽管只是表情图片的一种表现方式，但是用包子来生成各种表情，不仅具有独特的幽默效果，而且也强化了社区文化的独特性。后来，猫扑推出的延伸性实物产品中，就有很多是网友喜欢的各式“包子”玩具和纪念品等。
道具与MP也是猫扑世界的代表性符号。MP是猫扑大杂烩使用的一种虚拟货币，称作“猫扑币”或者“猫皮”。它实际上是社区的一种奖励机制。道具则不仅强化了社区的游戏、调侃氛围，也具有实用功能。例如，“救生圈”的功能是将帖子浮在论坛较上方约半个小时，“照妖镜”的功能是查看帖内匿名用户的真实昵称，“醒目灯”使用以后可以发一个标题为彩色的帖子，“诅咒药”对某用户实行诅咒,有2/3的成功率。更重要的是，道具“是猫扑这个世界里的虚拟实物，当然而然的要和虚拟的货币挂上关系，从此mp和道具就成为了身份的象征，繁荣程度的晴雨表。而每次重大的事件，都能带动道具市场产生强烈的震动，而那些关系到民生的道具比如说救生圈、醒目灯的价格涨落更成为了大户和小猫之间关系的纽带。”[1]
“小黑屋”是猫扑对违反规则的成员的一项惩罚措施，它利用了人们童年对于小黑屋的恐惧心理，用形象、可感的方式来强化管理。更有意味的是，在猫扑的参与者眼里，“小黑屋在猫扑可谓是历史的镜子，把历代小黑屋的‘犯’”名单拿出再核对他们的‘罪行’，就能很清晰地看出猫扑历史上的一切重大事件的预兆、后果以及文化的变迁过程。”[2]可以看到，小黑屋不仅仅是一种简单的惩罚手段，也作为一种“法律”体系，成为了猫扑“政治”的执行者与记录者，这与人类历史变迁的逻辑是一致的。
“猫斯达克”是2007年推出的基于猫扑文化而推出的一项与奥运相关的活动。它采用股市精确、严谨、逼真的运作模式，用户在参加猫斯达克内的主题活动的同时，可获得各种虚拟财富的奖励，以进行个人及“上市公司”(社区内用户自发组成的兴趣联盟可申请“上市”，如体育、科技、游戏、动漫、音乐、电影、公益等联盟)数字财富的积累、买卖、投资、升值等股市行为，从而在猫扑网上拥有更多的权限和能力。这一活动同样意味着作为虚拟世界的猫扑越来越多地借鉴现实社会的运行机制，来激发与调节用户的参与。

作为一个特立独行的网上世界，猫扑有自己的运行法则。到目前为止，很多网上社区的运行法则还停留在成员交流所形成的自然权力关系层面，而猫扑则加入了某些显在的调节机制，如MP、道具、小黑屋等，这些机制在很大程度上借用了现实世界的规则，这些规则有效地刺激了人们的参与，也有效地增强了人们在虚拟世界中的“实在存在感”。在猫扑世界的逐步建立的过程中，我们可以看到现实世界是如何作用于虚拟世界的，而同时也可以看到虚拟世界对人与人关系的再建构能力。

2.“人肉搜索引擎”机制的始作俑者

“人肉搜索引擎”机制的形成，是猫扑社区的一个主要贡献。