以“毛片推广”为例，谈谈微信为什么能超越微

以“毛片推广”为例，谈谈微信为什么能超越微博，成为主要传播渠道？

2016-10-18 23:25 来源:虎嗅网mp_discard

原标题：以“毛片推广”为例，谈谈微信为什么能超越微博，成为主要传播渠道？

今天，笔者与友人因为另一共同朋友“黑鬼”所发的一条朋友圈发生了争执，内容主体是：“毛片”推广的主渠道应是微博，还是微信？ 整个争执过程下来，笔者感觉花了不少时间，也感觉有一定的参考价值，所以就将争论的观点整理成了一篇文章，供大伙参详参详。

首先，我们要知道现阶段毛片传播比较显而易见的一个特征：

对很多人来说，在微博上能经常看到毛片信息，在微信却几乎看不到。

好了，争论开始

友人：“我们在微信上很少看到卖片的，但是在微博却能经常看到，所以微博相对于微信更能体现‘毛片’主渠道的意味，或者微信和微博平分秋色”

我：“这里要分清一个概念，多发的渠道不一定是主渠道，微博作为已经失宠的泛信息传播渠道，如果在前3年的话，可能占的比重还是蛮高的，但是现在就“基本没人看”了。为什么毛片商家还经常发微博？ 因为利用互联网既有渠道传播本来成本就很低啊，我就复制粘贴多一分信息而已 （这份信息本来就是为了其他渠道，如今日头条，微信这些准备的），何乐而不为，只要有一个像黑鬼这样的家伙转发到真正有价值的平台，那就足够了”。

友人：“微博不是失宠，用户不降反升，微博的生态发展相当令人满意，自媒体的垂直领域跟微信相比也差不到哪里去。毛片商家经常在微博推广并不是因为成本低廉 （其他平台也低廉），是因为微博的极大透明度，如果黑鬼是卖毛片的，那么他只需在热门微博下面的热门回复下回上一条‘mm很寂寞，等着你哦’，就可以轻容吸引人的关注”。

我：“我同意微博用户数量不降反升的观点，微博上市时的估值以及时下的增长可以看出 （这里不讨论僵尸粉，不讨论繁荣的真虚），但是一个原有100人，每天增长10人；一个原有1000人，现在每天增长150人，在数量和增长率上都不是一个级别了，加上微信在某一功能上的重叠，以及更好的传播效果，公众号不就是强化版的微博明星、政府、大V等发言平台吗？ 用户基数大，信息投放精准，二次传播可能性大。

由于微信的封闭性，虽然对于每一个个体，他们拥有的可传播数不多，但是胜在都可能有共同的喜好，很容易再诱导第3次传播以及更高次的传播，这样导致的覆盖面之广，质量之高又是微博能企及的？

要证明微信比微博更具有成为毛片主流渠道，不需要翻越数据，只要看一个例子就行了，微商的微是指“微信”而不是“微博”。为啥微博出现不了商业，因为传播的精准度、转化率、质量等等都堪忧，成本确实低廉，但毫无性价比，但也因为低廉，所以值得每天“顺便”发一发，你说的，在评论区留言不就是属于这种顺便吗?

当然，微博现在仍然是各路明星与粉丝交互的地方，毕竟微博的半透明性 （需要关注或者搜索某一明星就能看到他们的东西，并且与他进行互动），以及不限数量的互动 （微信公众号每天一条，微博可以无限发）在这些方面相对微信的封闭仍占有优势 （这优势可能也是暂时的）。

由于微信 （私密性：朋友间的社交不会被第三方插足；有序性：公众信息以公众号的载体发布，并且限制条数）用户的爆炸式增加，我们不能不怀疑日后微博的模式的可行性，可能微信团队也正有这个远见，看到了微博模式“阳光下的溃烂”，所以一直没有涉足这一场景）。

因此，我们可以看到当下的微博仅是作为新闻媒体而存在而已 （微博上已经没有了实际意义上的朋友之间的社交，我也相信，在微信朋友圈以及陌陌、无秘等差异化细分社交出现后，微博的社交已失去了其存在的价值，现在也就是一个资讯阅读器）。让用户浏览自己所订阅的信息 （包括新闻、时政、明星的日常等），交互也仅停留于语言上，深度交互方面根本比不上微信的公众号 （微信可以通过公众号的各种外部的接入实现更全面的互动）。