女神节特辑：从禁忌到经济，一支口红里的社会史(2)

　　究其原因，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

　　再者，在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价奢侈品的消费上升。

　　从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少；但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”，也就是产生了替代效应。

　　这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。

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　　打破玻璃天花板

　　时至今日，口红不再仅仅是一只普通的化妆品，而成为社会经济的一个重要指标。女性也不再仅仅是一个家里的妻子/母亲，职场上的行政/助理，而在经济生活中扮演了越来越重要的角色。

　　在刻板印象中，女性职员依然从事较低层次的工作，在公司高层中女性占比很低，1986年《华尔街日报(博客,微博)》用“玻璃天花板”(glass ceiling)一词描述对职业女性的无形壁垒。

　　近年来，人称“董小姐”的格力电器(000651)董明珠霸气侧漏、“老干妈”陶碧华被称为“世界上最火辣的女神”，越来越多的女性进入公司高管层和董事会，并且这些“打破玻璃天花板”的女人们干得还真不错。

　　图：格力电器董明珠（出处见水印）

　　2007年麦肯锡发布了一份报告，指出拥有显著性别多样性的欧洲公司的资本回报率为11.4%，高出平均水平10%，息税前利润高出平均水平48%，股价增长率高出泛欧600指数1.7倍。

　　2012年瑞士信贷的研究报告发现董事会拥有至少一名女性董事的公司股价表现好过全部由男性组成董事会的公司股价，在市值低于100亿美元的公司表现更加明显。

　　2018年彭博社首次推出性别平等指数(Bloomberg Gender-Equality Index，GEI)，共包括总部位于24个国家地区的104家公司，涉及通信，消费品，能源，金融，材料和科技等10个行业领域。所有入选彭博性别平等指数的公司，女性在董事会占比达26.2%，担任执行官职位的女性占比为19%。这些公司努力创造支持不同行业性别平等的工作环境，致力于各个层面的性别平衡，确保工作场所具有多样性和包容性。

　　在大宗商品产业领域，同样不乏女性的身影。比如：华创证券首席宏观分析师张瑜，长期从事海内外宏观经济、货币政策、资产配置、人民币汇率及金融市场等方面的研究；中国化学(601117)纤维工业协会会长王玉萍，多次参加多项重大化纤成套设备的开发研制及成果推广，多次获重要奖项；Engelhart Commodities Trading Partners中国金属及矿业业务研究总监汪晓红……

　　除了打破玻璃天花板的女性身份之外，她们都是扑克智咖，这个女神节，她们都在扑克财经App，等你来提问。扫描下方海报中的二维码，即可向智慧与美貌并存的扑克女神提问，助你打通投研交易的任督二脉，部分问答限时免费哦，仅限3月8日当天~

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