女神节特辑：从禁忌到经济，一支口红里的社会史

　　最近，星巴克的樱花系列杯子火了，尤其是其中一款猫爪杯。

　　首日上架销售的1000个猫爪杯几乎“秒光”，定价199元的杯子迅速炒到了上千元。不由得令人感叹：女人的钱真好赚。

　　图：星巴克猫爪杯

　　买不到猫爪杯送给妹子的话，另一个选择是：口红。

　　无论什么情况，送口红是一个不会出错的选择。没有什么问题是一支口红解决不了的，如果有，就两支。

　　伊丽莎白·泰勒说过：“女人拥有的第一件化妆品应当是口红。”一支小小的口红穿越了千年历史，不仅书写了更与女性地位发展史，更见证了社会和经济的发展历程。

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　　口红：从“禁忌”到“经济”

　　西方普遍认为最早的口红出现在苏美尔文明时期，一个叫作乌尔的城市（现伊拉克境内），用铅粉和红色矿石做的口红作为陪葬品出现在富有阶层的墓穴中。那时候，口红是“富有”的象征。

　　但到了古希腊时期，口红却成为了“禁忌”。因为当时古希腊政府规定妓女在公开场合必须涂抹口红，而普通女性是不能涂口红的，也不化妆。

　　进入中世纪，战争频繁、生产力发展滞后、疾病肆虐，教会推行禁欲教义，将涂着口红的女性曾称为“撒旦的化身”。然而英格兰女王伊丽莎白一世却对口红情有独钟，不仅使口红在中世纪得以流传下来，而且发明了固体唇彩，成为现代口红的鼻祖。

　　图：伊丽莎白一世

　　随着“文艺复兴”席卷欧洲，尽管口红仍被教士和社会保守势力所排斥，但人们的思想正在悄然发生着转变。此时的口红，某种意义上是人们思想解放的象征，而针对口红的种种禁令，最终也在人们的思想解放浪潮中彻底失效。

　　英国人的保守和美国人的开放，在如何对待口红上同样体现得淋漓尽致。

　　1867年，第一家销售化妆品的百货公司——纽约B. Altman百货公司开业，口红开始成为正规的商品。

　　1870年，娇兰推出了世界首款以蜡为基底的管装唇膏。1884年，娇兰生产了第一支商业口红，奠定了现代口红的外形。

　　图：娇兰在1884年的第一支商业口红

　　进入20世纪，女性权运动逐渐觉醒。

　　与17世纪传教士们所认为的“诱惑男性、控制心智”恰恰相反，1912年，美国妇女为争取选举权而举行的大游行中，口红被当做了女权主义者的标志，伊丽莎白雅顿专门为之设计和提供了一款口红。由此，口红与女性的解放紧密联系了起来。

　　二战时期，女性用化妆来维持气色，丘吉尔也认为口红可以提高士气。当时唇膏在英国是配给制，以便省下甘油来制造炸弹，美国人还给英军中的女性袍泽们送过“爱心包”，里边就包括唇膏。

　　伊丽莎白雅顿甚至推出了名为Montezuma Red（军队红）的口红，用于给美国女兵搭配她们的制服，口红也成为了勇敢的标志。

　　图：伊丽莎白雅顿推出的Montezuma Red（军队红）

　　20世纪30年代美国经济大萧条时期，雅诗兰黛集团前任董事长Leonard A. Lauder（雅诗兰黛长子）提出了著名的“口红效应”的理论，并认为这是一种经济现象。随后，克莱恩消费者产品调查结果也证实了，经济困难时期，口红的销量会增加。

　　至此，看似不起眼的口红穿越了千年历史，从宗教禁忌，正式进入了经济学的领域。

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　　口红效应

　　“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”，最早出现在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

　　不光在美国，“口红效应”在最近二三十年的经济史中屡见不鲜：

　　1990年至2001年美国经济衰退，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后，口红销量翻倍；

　　1996年日本经济衰退，木村拓哉成第一个为口红代言的男星，广告播出之后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走；

　　2008年的金融危机，口红和面膜的销量大幅上升。法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等全球几大化妆品巨头销售业绩喜人，这与其他大宗商品和奢侈品的销售低迷呈现出鲜明的对比。

　　图：木村拓哉代言口红的海报