走进SM娱乐——韩国“颜值”最高的企业

江南区，是位于韩国首都首尔市内汉江以南的一个行政区。2012年，一个戴着墨镜的韩国男歌手，以一种风格怪异的骑马舞姿，在让“江南style”这首歌曲风靡全球的同时，也让歌曲中的江南区广为人知。

江南其实也是重要的商业地带，区内跨国企业总部云集，尽管与毗邻的瑞草区内拥有三星和现代等巨无霸相比，江南区内企业的知名度或略有逊色，但其中也不乏在多个行业能充当领军者的龙头。今天每日经济新闻记者所探访的公司就是其中的代表，而它的独特之处在于——在当下这个“看脸”的时代，它是一家仅仅提起名字就能让无数少男少女惊声尖叫的公司……

首尔江南区三成洞的Coex国际会展中心，6层高的综合文化空间成了韩流(K-pop)一族的新“圣地”。不断有粉丝扎堆“朝圣”，以求在这里体验与韩国艺人有关的一切。今年1月，韩国最大艺人企划与经济公司、被称作“造星工厂”和“韩流发源地”的SM娱乐宣布在此开馆。

上世纪90年代起，韩国举国发展文化产业，歌手出身的李秀满创立了SM娱乐。从10多年前红遍中国的男子组合H.O.T，到两年前鸟叔Psy的《江南style》把K-pop唱到全世界，韩流已经迈上了一个新台阶。老牌帝国SM娱乐一直立于不败之地，稳坐韩国娱乐产业头把交椅。

在中国粉丝眼里，这家艺人公司严苛且高高在上；在投资者眼里，SM独特的造星模式令人欣喜。近日，《每日经济新闻》记者走入SM娱乐总部，与集团副社长韩世敏对话，揭开了SM娱乐的神秘面纱。

“造星工厂”的传奇

从首尔地铁江南区狎鸥亭罗德奥站2号口出来，就是一条“韩流明星街”(KStarRoad)，由首尔江南区厅2013年斥资2亿韩元打造。蓝、粉、白三色交织而成的街沿上，伫立着样式不同的概念人偶，代表着韩流当红艺人和组合。来自SM娱乐的EXO、SuperJunior等位列其中。

沿着明星街往下走，途经SM娱乐以前的训练中心，由韩国女子组合“少女时代”中三位成员新组成的TTS巨幅海报从天而降。就是在这幢建筑内，SM捧红了从第一代韩流代表H.O.T、BoA、到东方神起、SuperJunior等众多韩国艺人和组合。

SM娱乐的发家史被人津津乐道。这家被福布斯亚洲杂志称作“韩流发源地”的公司成立于1995年2月，20年来稳稳占据韩流江湖的头把交椅。SM娱乐的每一个发展阶段，都与韩流甚至韩国文化的崛起脉络相通。

2000年，北京工人体育场举办了一场在当时叹为观止的演唱会，H.O.T的组合以不可阻挡的气势进入中国，“非常成功。”对此，韩世敏只有四个字形容。

2001年，韩流刮向日本。一位名叫BoA的韩国女艺人横扫日本各大歌曲排行榜，SM娱乐向日本发展成立了SM日本公司。

到目前为止，SM娱乐旗下艺人共149名，其中歌手112名(包括组合32个)。2014年，公司旗下组合EXO、TVXQ！的唱片分别卖出101.7万和130.7万张，排名第一。过去6年内，SMTown演唱会在海内外一共吸引了超过800万观众。2014年，SM娱乐的总销售额达到2870亿韩元，这个数字几乎是第二名的两倍。

星光熠熠的SM娱乐背后，站着一位叫做李秀满的“生意人”。在韩国，李秀满几乎家喻户晓。1972年，李秀满以歌手身份出道，此后开始向主持方向发展，同时创立了韩国第一只重金属摇滚组合。上世纪80年代初期，李秀满赴美攻读硕士，也正是在此期间，他见证了美国娱乐产业的变革，嗅觉灵敏的他，立马发现了彼时的韩国蕴藏着巨大商机。

回到韩国后，李秀满用2亿韩元作为初始资金，创立了SM娱乐。2000年，SM娱乐在韩国Kosdaq上市。据韩国媒体梳理，2013年李秀满所持公司股票市值为2001亿韩元。

韩流界的乔布斯

“李秀满对于SM娱乐、韩流界的影响力，就好比乔布斯之于苹果公司或是IT行业。”SM娱乐内部保持这样的看法。“他们的共同之处就在于想出了一些独特的、前所未有的方向和模式，造出了新的东西，所以能够比肩。”韩世敏对《每日经济新闻》记者说。

到底是什么样的模式，让李秀满获得这样的评价？英国《金融时报》曾概括道：“SM娱乐是唯一一个在全世界范围内完成从发现人才到培养，再到录制内容的公司。”

具体而言，SM娱乐是韩国首个创立出自有创造体系的公司，它纳入了选拔-培训-制作-营销四个阶段。这个被严格执行了20年的体系，也被SM娱乐看做是自己的核心竞争力。“从选拔来说，报名者并不局限于韩国国内，或亚洲国家，还有一些大家意料之外的国家和地区，比如美国、俄罗斯等。”韩世敏告诉记者。难以想象，每年有超过30万来自全球的报名者参加选拔，这个数字已经累计到600万。SM娱乐每年现场试镜多达40多场，覆盖范围包括9个国家、30个城市，此外公司还通过Youtube和手机应用进行网络试镜。

选拔之后就是培训。通常情况下，艺人的培训是一个漫长且艰苦的过程。但从李秀满开始，整个公司信奉“机会是留给有准备的人的”。