祁述裕：发挥公益性文化单位在稳增长、促消费中的作用(2)

以色列燃烧的叶片针是大都会艺术博物馆开发的一款独特的胸针，属珠宝配饰类。这款胸针用24K镀金制作而成，约2英寸长，1.5英寸宽。这款胸针是根据圣经中的故事制作而成。

据圣经记载，上帝召唤摩西时，在灌木丛中放了一把火，让灌木被火烧着，却不会损毁。圣经中特指的灌木丛是在西奈半岛中部的西奈山上的建于公元六世纪的圣凯瑟琳修道院。这个修道院很有名，是基督徒去得最多的朝圣之地之一。大都会艺术博物馆与圣凯瑟琳修道院长期保持这良好的友谊。因此，修道院院长赠给大都会艺术博物馆从这片神圣的灌木丛中摘下的一片叶子，并允许其复制。这个灌木丛对信仰基督教的人来说，具有非常重要的意义。将由它的原型制作而成的黄金配饰佩戴于胸前，对基督徒来说，既有永垂不朽、也有用心铭记的寓意，意义非凡。大都会访问者不可能在其他地方看到这个一款胸针。这款产品以其唯一性和宗教内涵，对大都会艺术博物馆衍生产品来说，具有独特的价值。

衍生产品开发不仅可以依托传统文化资源，也可以依托现代文化资源，包括科技资源。只要有创意，都可以成为衍生开发的对象。欧美国家博物馆是把“从藏品中获得灵感”作为衍生品开发的重要原则。

史密森学会是美国一系列博物馆和研究组织的集合体。包括19个博物馆，9个研究中心、美术馆和国家动物园，拥有1.365亿艺术品和标本。史密森学会经费来源于政府赞助、艺术衍生商品销售收入和各种许可活动获得的资金和捐助。

史密森航空航天博物馆致力于将抽象的科学理论融入具象的衍生产品开发中。

该馆开发了一款爱因斯坦相对论手表。这款表是受爱因斯坦相对论的启发，加以有趣的扭曲画面设计出来的。每过一秒钟，表盘指针顺时针旋转。30秒过后，12点将转到6点的位置，而2点将转到8点的位置，以此类推，指针位置则始终保持不变。这块手表的魅力在颠覆了普通时钟运转的方式，以表盘运动引起时间的改变。

史密森学会出售的所有的文化产品都配有一张博物馆出品书。在出品书中，解释其灵感来源。无论是自留，还是馈赠亲友，都很有意义。这些文化产品和出品书，既创造了经济价值，也对辅助博物馆进行藏品解释，强化科学探索，对提升史密森学会品牌的影响力、提高观众的认同度等，都起到了很好的作用。是社会效益和经济效益的结合。

需要说明的是，文化创意产品有广义和侠义之分。广义的文化创意产品就包括有形的文化产品和无形的文化服务。这里所讲的文化创意产品多数情况下，是从广义的角度谈的。美国非营利文化机构不仅重视文创产品开发，也重视提供多样化的文化服务。以纽约林肯艺术中心为例。林肯艺术中心以综合、高端而闻名于世，有各种艺术类别。其中就有70个多艺术博物馆。这些不同的艺术门类吸引了来自世界各地的艺术爱好者。提供艺术培训是林肯艺术中心很重要的一项职责。每年林肯艺术中心就同时为1万多人提供各种艺术培训。

美国各种类型的博物馆，都非常重视文创产品开发。美国有一个博物馆商店协会，它是由美国的博物馆作为成员单位。这个博物馆协会成立年头很长，很权威。现在一些国际上的博物馆也申请加入成为它的会员。美国博物馆协会在美国的博物院商店会员有两千多家。据该协会公布的数据，每年美国博物馆商店销售的收入，平均要占到美国博物馆总收入的10%。

博物馆建设对城市复兴能产生深刻影响。西班牙毕尔巴鄂市古根海姆博物馆就是通过公共文化设施建设复兴城市经济的著名的成功例证。

毕尔巴鄂市曾经是一个繁荣的港口城市，随着西班牙航运业的衰退，毕尔巴鄂市陷入了衰落。为振兴城市，该市建造了被称为后现代建筑典范的古根海姆博物馆。该馆建成后吸引了大量的游客，古根海姆博物馆在促进该市由一个衰败的港口城市转变为文化旅游的重要目的地，起到了重要作用。

第二，发达国家博物馆等非营利文化机构在开发文创产品方面所取得成功，使得一些非营利文化机构有能力为国家分担财政压力。