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《哈利·波特》:一个全球性文化现象(3)

2019-03-27 12:58来源:互联网关注:作者:默克

  在英国,《哈利·波特》的出版商布卢姆斯伯里在全国租用保密地点存放新书,以保证无人在正式发售前接触它们。出版社还雇佣大量保安人员,并配备警犬,24小时日夜监控这些存放地点。英国负责印刷《哈利·波特与死圣》的工厂下令,将解雇向外透露书中细节的工人。在德国,印刷厂禁止工人使用手机,甚至吃午饭时也不准他们离开工厂。

  进入销售渠道之后,出版社也做足了保密功夫。据称,申请销售《哈7》的零售商事先都要和出版社签署一份法律文件,承诺7月20日晚上12点前不打开箱子。当排着长队翘首以待的读者拿到新书翻开第一页的瞬间,当罗琳在伦敦的自然历史博物馆为书迷亲自阅读新书内容时,对于《哈7》的宣传也达到了顶峰。

  无论是从《哈利·波特》的结局悬念,还是内容的保密措施,全球同日同步发行,提前造势的营销策略来看,在畅销书的运作上,学乐出版社都下足了本钱和功夫。有关《哈利·波特》的每一个出版步骤都是精心策划的营销手段,为最终的销售服务。对此,长江文艺出版社副社长金丽红认为,从一本书开发出一条产业链是哈利·波特的启示录,“尽管不太容易学到真经,但至少给了我们一个光明的方向。”

  而另一方面,每本200元人民币左右的《哈7》首发当日,在北京的销售就超过了6000册,铁一般的事实攻破了读者不读书,以及图书定价太高的作家们的抱怨。真正的事实或许是,对于自己喜爱或认为有价值的图书,读者会毫不犹豫地解囊;对于那些味同嚼蜡且毫无价值的图书,5块钱一本他们可能都嫌贵。尽管,加快出版业的改革,尽快真正实现与国际接轨,会大大促进我国出版业的建康繁荣,但是,在中国,要出现类似《哈7》的奇迹,还有很长的路要走。

  链接资料

  哈利·波特小说前6册在美国的销售业绩。

  《哈利·波特与魔法石》(第一部)

  发行日:1997年6月26日 卖出:1700万册

  《哈利·波特与密室》(第二部)

  发行日:1998年 卖出:1470万册

  《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》(第三部)

  发行日:1999年9月8日 卖出:1280万册

  《哈利·波特与火焰杯》(第四部)

  发行日:2000年7月8日 卖出:1230万册

  《哈利·波特与凤凰令》(第五部)

  发行日:2003年6月21日 卖出:1370万册

  《哈利·波特与混血王子》(第六部)

  发行日:2005年7月16日 卖出:1550万册

  《哈利·波特与死圣》(第七部)

  发行日:2007年7月21日业绩:首发当天在全美共售出830万册,即每分钟 5万多册。

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