槟榔行业曾在2013年遭遇“寒冬”,当年7月14日央视播出的《新闻30分》中,对槟榔致癌的报道一度引爆网络,在海南、湖南等喜食槟榔的地区引起轩然大波,此后槟榔一直在支持和反对的漩涡中沉浮。
不可否认的是,过去几年,在广告借势和舆论助推下,槟榔行业迎来急速扩张,成为个别地区的重要支柱产业并享受着各类政策红利。各式各样的槟榔产品出现在市面上,消费价格区间从十几元到几百元不等,较为知名的槟榔品牌有口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等。
其中最为出名的要属口味王,它的创始人郭志光是地地道道的湖南益阳人,出身普通农村家庭,先后经历过种地务农,机关工作,下海经商,后又看准槟榔市场的潜在商机而创办企业。据说一年便拿下岳阳95%的市场份额;生意越做越大,短短10年间,郭志光一手打造的“槟榔王国”资产竟超过千亿。
▲口味王集团。图片来源:企业官网
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广告风波
这样的代表性企业,也曾一度陷入违规促销风波。2015年7月23日,江西《经济晚报》报道称,消费者反映自己买湖南口味王产品中奖,但奖品是国家明文规定不能做广告的香烟。由此引发有关部门质疑:用烟草促销槟榔的手段,有打擦边球的嫌疑。
记者注意到,2017年,有网友在百度“315”贴吧里举报口味王做虚假促销广告,举报内容称:“口味王青果槟榔为了增大销售量,进行了虚假促销活动。15元口味王系列壹等奖其奖品是:加2元兑换20元口味王槟榔1包,活动开始以来,我从来没见‘20元口味王槟榔’是什么样子,连续2个月中奖的奖牌都换15元的槟榔了,这能叫消费者高兴吗?”该网友还质问,身为大企业,口味王怎么出现欺诈消费者的行为?
▲百度贴吧上的网友举报内容
在湖南对槟榔广告出手后,有网友在评论中提到:“口味王,和成天下,广告天天播,冠名节目”。据了解,“和成天下槟榔”是口味王的主导产品。
公开报道显示,多年来,口味王一直是湖南卫视的广告“金主”,连续三年冠名湖南卫视春晚,而且主持人汪涵还是口味王的品牌代言人。若广告“禁令”生效,或将对湖南卫视的广告收入造成较大影响。
即便质疑和投诉在网络上不时出现,企业似乎未受丝毫影响。口味王方面公布的数据显示,2018年,“和成天下槟榔”在湖南、广东、湖北等省份累计销量超4亿包,其中,20元款产品销量同比增长272.73%,市场份额达到75%。
不止如此,生产槟榔的多家企业还冠名动车、高铁等,由此也引发社会广泛关注,主流声音集中于槟榔的定位及其营销泛滥的担忧。
2018年3月25日,长沙市雨花区检察院检察长马贤兴在其微信公众号“山虎说法”上发文《槟榔广告何时休?》,指出湖南省槟榔广告已陷入全面失控的尴尬境地,提出应该加大监管,全面禁止槟榔广告。
事实上,对于食用槟榔的宣传推广,目前尚无特别的约束条款。此前媒体报道指出,有部分企业已经开始在其产品包装上标注警示语,提醒长时期过多食用槟榔会对身体健康造成影响。但只有少数产品有这类标识,且一般标注并不醒目。
有业内专家表示,近年受致癌风波的影响,槟榔市场增速放缓,企业在发展的同时不能忽视过量食用对消费者带来的危害,需在广告中予以清晰注明。
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槟榔广告被叫停 企业宣传转“攻”线下
湖南省槟榔食品行业协会发布的《关于停止广告宣传的通知》称:所有企业即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。
通知中还要求,此项工作必须在3月15日前全部完成。各企业间要互相监督,对未按要求落实相关工作任务的企业,市场管理部门将取证并采取相应措施。
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