这种零食含一级致癌物却卖疯 行业协会出手(2)

槟榔行业曾在2013年遭遇“寒冬”，当年7月14日央视播出的《新闻30分》中，对槟榔致癌的报道一度引爆网络，在海南、湖南等喜食槟榔的地区引起轩然大波，此后槟榔一直在支持和反对的漩涡中沉浮。

不可否认的是，过去几年，在广告借势和舆论助推下，槟榔行业迎来急速扩张，成为个别地区的重要支柱产业并享受着各类政策红利。各式各样的槟榔产品出现在市面上，消费价格区间从十几元到几百元不等，较为知名的槟榔品牌有口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等。

其中最为出名的要属口味王，它的创始人郭志光是地地道道的湖南益阳人，出身普通农村家庭，先后经历过种地务农，机关工作，下海经商，后又看准槟榔市场的潜在商机而创办企业。据说一年便拿下岳阳95%的市场份额；生意越做越大，短短10年间，郭志光一手打造的“槟榔王国”资产竟超过千亿。

▲口味王集团。图片来源：企业官网

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广告风波

这样的代表性企业，也曾一度陷入违规促销风波。2015年7月23日，江西《经济晚报》报道称，消费者反映自己买湖南口味王产品中奖，但奖品是国家明文规定不能做广告的香烟。由此引发有关部门质疑：用烟草促销槟榔的手段，有打擦边球的嫌疑。

记者注意到，2017年，有网友在百度“315”贴吧里举报口味王做虚假促销广告，举报内容称：“口味王青果槟榔为了增大销售量，进行了虚假促销活动。15元口味王系列壹等奖其奖品是：加2元兑换20元口味王槟榔1包，活动开始以来，我从来没见‘20元口味王槟榔’是什么样子，连续2个月中奖的奖牌都换15元的槟榔了，这能叫消费者高兴吗？”该网友还质问，身为大企业，口味王怎么出现欺诈消费者的行为？

▲百度贴吧上的网友举报内容

在湖南对槟榔广告出手后，有网友在评论中提到：“口味王，和成天下，广告天天播，冠名节目”。据了解，“和成天下槟榔”是口味王的主导产品。

公开报道显示，多年来，口味王一直是湖南卫视的广告“金主”，连续三年冠名湖南卫视春晚，而且主持人汪涵还是口味王的品牌代言人。若广告“禁令”生效，或将对湖南卫视的广告收入造成较大影响。

即便质疑和投诉在网络上不时出现，企业似乎未受丝毫影响。口味王方面公布的数据显示，2018年，“和成天下槟榔”在湖南、广东、湖北等省份累计销量超4亿包，其中，20元款产品销量同比增长272.73%，市场份额达到75%。

不止如此，生产槟榔的多家企业还冠名动车、高铁等，由此也引发社会广泛关注，主流声音集中于槟榔的定位及其营销泛滥的担忧。

2018年3月25日，长沙市雨花区检察院检察长马贤兴在其微信公众号“山虎说法”上发文《槟榔广告何时休？》，指出湖南省槟榔广告已陷入全面失控的尴尬境地，提出应该加大监管，全面禁止槟榔广告。

事实上，对于食用槟榔的宣传推广，目前尚无特别的约束条款。此前媒体报道指出，有部分企业已经开始在其产品包装上标注警示语，提醒长时期过多食用槟榔会对身体健康造成影响。但只有少数产品有这类标识，且一般标注并不醒目。

有业内专家表示，近年受致癌风波的影响，槟榔市场增速放缓，企业在发展的同时不能忽视过量食用对消费者带来的危害，需在广告中予以清晰注明。

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槟榔广告被叫停 企业宣传转“攻”线下

湖南省槟榔食品行业协会发布的《关于停止广告宣传的通知》称：所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

通知中还要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。各企业间要互相监督，对未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。