2018年11月食品饮料行业周报：婴幼儿奶粉市场格局重大变革 首个百亿级品牌诞生

　　上周(11.12-11.16)食品饮料板块指上涨1.79%，跑输沪深300指数1.06个百分点，跑输上证综指1.30个百分点，板块日均成交额117.88亿元。食品饮料板块市盈率(TTM)为22.73，同期上证综指和沪深300市盈率分别为11.74和10.84。

　　数据来源：中商产业研究院

　　在食品饮料板块中，本周涨幅前五的个股分别是：佳龙股份、维维股份、燕塘乳业、百润股份、青海春天。其中，佳龙股份以28.98%成上周涨幅最大的个股。以下为食品饮料板块个股涨幅情况：

　　数据来源：中商产业研究院

　　本周跌幅前五个股则分别为：重庆啤酒、海天味业、汤臣倍健、安井食品、迎驾贡酒。其中，重庆啤酒以-3.88%的跌幅成上周跌幅最大的个股。以下为食品饮料板块个股跌幅情况：

　　数据来源：中商产业研究院

　　二、行业动态

　　1、1-10月全国社会消费品零售同比增长9.2%

　　据统计局最新数据显示，2018年10月份，社会消费品零售总额35534亿元，同比名义增长8.6%(扣除价格因素实际增长5.6%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，限额以上单位消费品零售额12479亿元，增长3.7%。2018年1-10月份，社会消费品零售总额309834亿元，同比增长9.2%。其中，限额以上单位消费品零售额117177亿元，增长6.6%。

　　2018年1-10月中国商品零售额及同比增速

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　2、婴幼儿奶粉市场格局重大变革：首个百亿级品牌诞生

　　截至2018年11月7日，飞鹤已提前实现年初制定的年销百亿元目标，成为国内首家营收突破百亿元的奶粉企业。飞鹤业绩的高速增长，主要得益于高端奶粉产品的销量增长。2018年是奶粉配方注册制政策实施的元年，超过半数的奶粉企业和品牌退出婴幼儿奶粉的竞争行列，未来将腾出300亿元的市场空间，不管是国产奶粉品牌还是外资奶粉品牌，都铆足了劲希望占领新的市场空间。毋庸置疑，国产奶粉市场的下半场竞争将更为激烈，也更加精彩。

　　据中商产业研究院数据显示：2018年9月婴幼儿奶粉行业网络零售总额达20.1亿元，同比增长0.1%。从品牌来看，9月婴幼儿奶粉行业网络零售市场份额TOP10品牌分别是：爱他美/APTAMIL、惠氏/WYETH、美赞臣/MEADJOHNSON、美素佳儿/FRISO、雅培/ABBOTT、艾尔/A2、诺优能/NUTRILON、伊利/YILI、飞鹤/FIRMUS以及雀巢/NESTLE。其中，爱他美/APTAMIL品牌婴幼儿奶粉市场份额第一，占比达13.7%。其次为惠氏，占比达9.7%，美赞臣占比则为9.6%，位列第三。

　　数据来源：中商产业研究院数据库

　　3、茅台双11销售额同比增长118%

　　一年一度的“双十一”购物狂欢节落下帷幕，作为备受消费者喜爱的民族品牌，茅台及其系列酒产品销售额不到两分钟突破百万元大关，最终创下两亿七千万销售总额记录，销售额同比增长118%。在天猫平台总体销售榜单上位列前三，在京东、苏宁等12家线上平台白酒销售榜单中稳居第一。

　　据云商平台管理部副经理胡康喜介绍，截止到(11号上午)十点，云商平台的交易额已经有500多万，以飞天和五星为主，尤其突出的是茅台王子酒，销量特别好，较前日增长量超过了300%。通过后台的数据来看，一直都有消费者在下单。据了解，今年“双十一”，茅台酱香酒公司与京东平台进行大力合作，借助平台内品牌店铺进行大量促销活动，线上单品王子酒更是获得了800多万元的销售战绩，单日的销量达到了接近40吨。

　　4、双十一销量增幅50%，汾酒电商加速

　　2018年双十一落下帷幕，汾酒电商的第四个双十一完美收官，全网汾酒销售突破4000万元，其中天猫汾酒官方旗舰店双十一当天总交易额定格在1554万，同比2017年双十一全天1037万元的交易额增幅50%，品牌排名第六，再次刷新记录。