炒货店因最字宣传语被罚10万 客人:太高了(2)

　　第二，关于案涉违法广告行为的社会危害性，案涉广告虽然违法，但对消费者的误导程度有限；其次，案涉违法广告由上诉人自行制作发布，主要在店铺内外展示，与通过大众传媒发布方式存在较大差异。

　　案涉广告虽然违法，但其不良影响有限但与此同时，炒货售卖作为市场竞争较为饱和的商品领域，上诉人在杭州市区范围内已经产生较高知名度，本埠媒体纷纷报道（报道中不可避免提及违法广告），销售收入较为可观,且已吸引他人加盟开设若干同号店铺,势必对其他经营者的公平竞争产生不利影响，而在此过程中，使用了绝对化用语的违法广告所发挥的不当效用无法忽视，上诉人实施广告违法行为显然具有一定的社会危害性。

　　关于上诉人的主观过错及认错态度

　　在西湖市监局听证过程中，上诉人即已表达“我没有恶意写上最好坑人，盼望从轻处理”、“知道不好写，立即改了，应该让我有改正的机会”等表示认错的意思，但与此同时，上诉人在行政处理过程中及事后虽然进行了整改但整改并不彻底，由此可见，上诉人不具备不予行政处罚之法定情形，对其实施行政处罚以示惩诫仍属必要。

　　根据本案查明的事实，可以认定上诉人实施的广告活动确已违反法律规定，虽有社会危害性但并不严重,虽有整改但并不彻底，故应依法给予行政处罚，同时，综合全案情形可以减轻处罚。

　　一审法院综合全案事实，判决变更被诉行政处罚决定之罚款金额至10万元，并无明显不当。