七部门:1岁以下婴儿配方乳制品禁止广告宣传(2)

　　记者注意到,第一个“不得”并非首次提出,2015年9月1日起施行的《新广告法》第二十条规定,“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告”,而第二个“不得”是我国对婴幼儿配方奶粉的广告宣传进一步作出年龄阶段的限制。

　　国外则早有尝试,2018年8月,新西兰将婴幼儿配方奶粉广告宣传的限定年龄范围从6个月以上缩小到1岁以上,也就是说,婴儿配方奶粉的广告不得针对1岁以下婴儿的父母进行宣传。澳大利亚已经开始实践婴儿配方奶粉不对1岁以下婴儿的父母进行广告宣传。澳新婴儿营养委员会曾表示,这样做旨在保证1岁以下的婴儿可以接受母乳喂养。

　　■ 专家解读

　　国人对国产奶粉信心正加快恢复

　　《方案》中多处提到提升国产婴幼儿配方乳粉的竞争力和美誉度,从2008年三聚氰胺奶粉事件发生至今,国人对国产品牌奶粉的态度也在逐渐发生变化。有业内人士表示,国人对国产奶粉的信心尚未完全恢复。他向记者提供了一组数据,目前国内市场销售额前十位的品牌中,国外品牌占6席,国产占4席,并且前5名全部是国外品牌。“这说明国人还是更加青睐选择国外品牌的奶粉。”他表示。

　　但他同时强调,从趋势上看,这两年国产品牌奶粉的市场份额在增加,根据尼尔森数据,国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%。

　　同时,婴幼儿配方乳粉企业的业绩也较好。他介绍,伊利奶粉(主要是婴配粉)营收80.4亿元,同比增长17.7%;蒙牛奶粉营收60.2亿元,同比增长48.9%。此外,非上市企业的业绩也很突出。国内最大婴配粉生产企业飞鹤营收116亿元,成为中国首家销售额超过100亿元的婴配粉企业,君乐宝婴配粉营收50亿元,增幅超过100%。

　　他表示,以上的数据说明,国人对国产婴幼儿配方奶粉的信心正在加快恢复,这种恢复也给国内品牌留足了增长空间和潜力。(记者 姜慧梓)