从冰桶挑战看群体心理投射作用

　　像是澎湃而来的蝴蝶效应，“冰桶挑战”在美国狂飙不到一个月，就来势汹汹向台湾席卷，已有不少政商名人体验了冰水当头泼下的“冰冻”滋味，他们接受挑战后又捐款给渐冻人（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）协会。台湾《中华日报》21日社论说，“冰桶挑战”在台湾大夯特夯，隐含着值得解读的社会群体心理效应。文章摘编如下：

　　“冰桶挑战”于今年七月初源起于新西兰，原为新西兰癌症协会募款而举办的活动。拜网络没有时差而且无远弗届之赐，这项活动，火烧火燎从西半球烧到东半球成。台湾惯于模仿、抄袭又时兴5分钟热度，“冰桶挑战”于本月17日透过社群网络传入台湾后立即极速狂飙。

　　美国“冰桶挑战”与渐冻人协会形成连结，起始于29岁渐冻人、曾为波士顿学院蓝球选手的佛瑞斯特，于七月下旬接到挑战书后发想，把这项网络活动与美国渐冻人协会募款结合，其挑战规则是接受“冰水灌顶”，并将不管在何处接受挑战的影片上传社群网络，如果不想接受挑战就捐款一百美元，而后就有权点名三个人为挑战对象。

　　微软创办人比尔盖兹、脸书执行长扎克伯格、钢铁人演员、ＮＢＡ球员等各界名人，接受挑战后益增“冰桶挑战”热度。台湾接受“冰桶挑战”的名人涵盖政治、企业、学术、演艺、职棒等层面，且从台北市扩展到县市，其中以日前接受挑战的鸿海董事长郭台铭最受瞩目，他在“透身凉”之后捐款30万美元。

　　上述政治人物包含台当局各部门首长、县市长；台北市长参选人连胜文、柯文哲也不落人后，隐约可以嗅出政界和商界人际关系，并透露出几分选举气息。“冰桶挑战”在台湾从发萌到发热，又从发热到狂烧，怎是“风行草偃”了得？所幸，在“九合一”选举逐渐增温之际，参选人谨防秀过了头而自我克制，“冰桶挑战”并未劣化为“选举运动”。

　　“冰桶挑战”席卷全球诸多国家，蔚成一窝风的“成人游戏”，从社会心理学角度观察，无非是人际间的相互吸引力所形成的群体情绪，更在民粹操弄鼓动下，使群体情绪掺杂了“我执”的群体迷思；何况“冰桶挑战”游戏规则，导入流行不衰的“幸运信”的发酵因子，已接受挑战者可对3人下战帖，而使“冰桶挑战”波开浪裂没完没了。

　　“冰桶挑战”对渐冻人协会的捐助确实相当可观，就以美国来说，迄至18日，方兴未艾的“冰桶挑战”已募得1330万美元（约新台币3.9亿元），效果十分惊人。台湾“冰桶挑战”急起直追，相信也已募得不少款项。然而，台湾“冰桶挑战”惠泽估计约1000名左右渐冻人，其他各种罕见疾病患者在这波热潮中却被“冰冻”着。

　　美台政坛重量级人士奥巴马、马英九、蔡英文等人，对“冰桶挑战”审慎以对，无意接受挑战而乐意捐款，意味“冰桶挑战”应是其来也疾、其去也急。然则，受到“冰桶挑战”的激发，能否投射出另一股群体力量，将社会大众的慈善爱心汇流给每一个弱势转体，毋乃值得反思、也值得期待。

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