昨日,某品牌营销针对微博置顶的“刷单”价目表。网络截图
近日,央视报道影视行业播放量数据造假时提到,“水军公司”报价表中显示,可以在多家网络平台“刷流量”。其中,在爱奇艺刷流量40元1万条,在某门户视频为15元1万条。
记者发现,影视行业“水军”刷流量情况较为普遍,有公司工作人员自称群内“水军”上千人,一天可刷取几百万播放量,最低30元可刷10万流量。
专家分析,数据造假给片方带来直接的经济利益,也可以提高剧中演员的身价,为刷收视率、播放量提供条件。此外,由于法律方面存在缺陷,相关部门监管不严,也造成这种现象越来越猖獗。
多部剧被指流量造假
据央视报道,热播剧《三生三世十里桃花》,创下309亿的全网播放量。且一天时间内播放量增加14亿。“这意味着7.6亿网民无论男女老少都在看剧,且每人至少两次。”一份“水军公司”的报价表显示,可以在爱奇艺、QQ音乐、腾讯视频、网易视频等多家网络平台“刷播放量”。
此前,电视剧《孤芳不自赏》开播后不久也被指“买水军刷好评,做完后赖账”。对此,《孤芳不自赏》官微发声明称,有关“雇水军及欠薪”的不实信息系部分别有用心的网络用户恶意捏造。目前制片者已向公安机关报案,并委托律师。对于构成犯罪的,依法追究其刑事责任。
数据造假观众受害
高流量对影视公司的估值影响不言而喻。据媒体报道,点击量超过300亿的某剧,3月1日播完,次日,该剧投资方之一的某上市公司发布定增公告,估值50亿元——2015年该公司估值仅为2.5亿元,翻了20倍。
著名导演李杨告诉新京报记者,影视行业数据造假“非常普遍”。数据造假能给片方带来直接的经济利益,也可以提高剧中演员身价,这种“眼前利益”令不少人刷收视率、播放量。此外,法律方面缺乏明确条文规范,相关部门监管不严,也造成这种现象越来越猖獗。“假的能赚钱,谁还用心做真的?”
“影视行业数据造假,直接受害的是中国观众,进而这个行业本身也会越来越畸形。观众冲着高分、高播放量去看电影,看完后却发现是部烂片,时间长了,他就会对中国的电影失去信任。”李杨称,如此一来,中国电影市场没了观众,那些埋头做影片的导演、演员也会受到伤害。
人大代表曹可凡也曾痛批虚假的票房、虚假的点击率、虚假的收视率,严重影响人们对一部好作品的评价,成为一个严重的社会问题。
■ 回应
多平台打击“水军刷播放量”
“水军”报价表曝光后,不少网友对影视剧“刷播放量”现象进行谴责。昨日下午,腾讯视频、爱奇艺的相关工作人员向新京报记者回应此事。
腾讯视频相关工作人员称,报价表显示,花钱能刷取播放量,“买家交钱后,是否能成功刷到流量,目前是存疑的。”此外,刷流量等数据造假情况对视频平台来说,并无任何益处。因此,无论是监管方面还是技术层面,平台都在不断打击这一行为。
“希望相关部门可以监管并严厉打击‘水军公司’刷流量行为。”爱奇艺工作人员表示,2016年,平台建成流量防刷系统,通过技术手段对刷量行为进行有效拦截处理。首席技术官汤兴介绍,爱奇艺2014年就开始组建专业技术团队进行反作弊行为,目前团队有百余人。
汤兴分析,2015年起,盗刷现象慢慢变多。一个最直观的原因是相关方希望抢夺更多用户的眼球,因为播放量高的内容自然排序靠前。此外,它可能有利益问题,有些比如自制剧会牵涉到分成,播放量高、广告多,分成也会变多。
■调查
水军公司100分钟刷出10万播放量
在社交媒体及购物平台上,输入“水军推广”、“刷流量”等关键词,可以轻松找到能刷取视频播放量的“水军”。其中,有公司30元刷取10万播放量。
“一天可刷几百万播放量”
昨日下午,新京报记者在百度贴吧发现,有网友发帖称可以通过网络推广宣传。记者与该网友小刘取得联系,他介绍,自己在陕西一家网络公司工作,公司位于西安市,经营范围涵盖网站建设、推广,品牌管理服务等。
小刘介绍,他是公司专门负责影视剧推广的工作人员,“公司几个大群中有不少水军,至少上千人。”其表示,他们可在腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台上为影视剧刷播放量,“在优酷、爱奇艺视频一天可以刷几百万的播放量,都是靠机器刷的”。
他提供的价目表显示,在不同平台刷取一万条播放量,价格在3-5元不等。此外,除了视频播放量,公司还可以刷取评论量、电影评分等内容。
昨晚7时18分,记者通过一视频平台,找到一部1958年的电影,由于时间较久,这部电影还是黑白片,播放量仅8922次。
小刘看到这部影片链接后,表示30元钱就能刷出10万条播放量。
“安排了”,小刘收取30元报酬后表示,已开始进行工作。昨晚8时58分,记者通过同一视频网站搜索上述影片发现,影片播放量已达11.3万次。
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微博上,名为“水军联盟-微信投票扫码微博投票”只发了8条微博,其中一条附有网页链接,打开为“诺一品牌营销”官网。
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