阿胶功效被质疑是水煮驴皮 东阿阿胶遭遇涨价难题(2)

　　在一位不愿具名分析人士看来，东阿阿胶所谓的科技创新可能是通过与机构合作研究向消费者证实并传递阿胶具有备孕等功能，以达到让消费者购买的目的。

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　　频繁涨价的背后

　　分析认为，功效不断被夸大，是阿胶的价格不断攀升的原因之一，而东阿阿胶无疑是频繁提价的代表企业。

　　公开资料显示，2010年至2017年，东阿阿胶产品共提价11次。其中2016年东阿阿胶提升出厂价格14%；2015年提价幅度为15%；2014年经历两次提价，分别为19%、53%；2013年提价幅度达到30%以上；2012年提价30%；2011年提价则高达60%；2010年曾提价三次，幅度分别为20%、5%、10%。

　　知名经济学者、财经评论家郭凡礼向北京商报记者表示，东阿阿胶提价是要打造一个奢侈品品牌，为东阿阿胶附加更多的品牌价值。东阿阿胶推崇回归价值、消费升级等概念，是为公司形成奢侈品品牌营造氛围。在一定程度上可以说东阿阿胶提价是回归价值，推进消费升级。“不过，频繁的提价会让消费者反感，现在市场上可选择的产品较多，持续提价会让一部分消费者放弃购买东阿阿胶产品。”郭凡礼说道。

　　在上述不愿具名分析人士看来，东阿阿胶此次涨价成为了一个巧妙的促销手段。“此前东阿阿胶已经发布涨价通知，在春节前通知具体零售价涨价时间既打消了消费者对涨价的抵触心理，又能吸引大批顾客够买产品保值。同时，东阿阿胶选择在年后淡季而不是春节前涨价，能够减少购买者流失，从而保证公司净利增长。”

　　财报数据显示，东阿阿胶2017年前三季度实现净利12.5亿元，同比微增1.7%，而2015年、2016年东阿阿胶全年净利润增长幅度为19%和14%。

　　朱丹蓬表示，相对于消费端，此次风波在产业端的影响可能会大一些。“阿胶的经销商对此类消息较为敏感，出于担心上述微博对销售可能产生的冲击加上东阿阿胶处于提价阶段，经销商会在进购阿胶产品时有所顾虑。”朱丹蓬说道。