随着新冠病毒肺炎疫情得到有效控制,从“隔离生活”中仓惶逃离的人们正逐步恢复往日的样子,但随之带来的改变也逐渐凸显,特别是新一代“后浪”的健康观念正发生着巨大的变化。隔离后余生,无论是养生消费新力量的崛起,或是对于养生方式的尝试与突破,还是引发健康产业的规模化、井喷式发展,都成为了不可忽视的社会性话题,值得人们认真思考其背后的意义。
疫情之后,“健康”成为了每个人意识深处的关键词
在突如其来的隔离生活中,平日熬起夜来大有“生死有命、富贵在天”架势的“后浪”,早早就戴好了口罩,囤起了应急物资。这若干天的独处,虽也感受静僻安宁,恰自正好,但“健康”和“免疫力”曾隐于意识深处的认知,如冰山露出海面一样显现出来。后浪无畏,但养生和保健在疫情之后悄然流行开来。其实养生早已成为了年轻人生活中的高频词汇,#第一批90后已经开始秃了#、#90后朋克养生#等话题在近年来频繁登上热搜。
数据显示,仅有2%的90后不熬夜,64.67%的90后常态化熬夜。在不规律的生活状态下,脱发程度达51.55%,经常熬夜的脱发程度更是达到了76%。年轻人处在大城市快节奏生活之中,日常996繁重的工作压力、下班后熬夜暴食、久坐缺乏运动形成了恶性循环,久而久之诱发各种健康问题。
养生消费力量新崛起
中国青年报社会调查中心联合问卷网对1979名90后进行的一项调查显示,近八成的受访90后开始关注养生信息,购买健康产品。第一财经商业数据中心发布的《2018生活消费趋势报告》也指出,90及95后新生代消费者对“养生”的偏好度,在过去的2017年一年中发生了明显变化,“少年养生派系”正在形成。
而此次新冠状病毒的感染或康复,很大程度上取决于身体免疫力。以往人们对免疫力的理解是抽象的、可有可无的,在经历了疫情后大众才意识到免疫力的重要性,甚至可以决定生死。因此,越来越多的人将改善、提高身体免疫力的健康产品作为生活的必备品。
风靡之下的食疗朋克养生
在此情况下,越来越多的年轻人将关注的目光投向健康。叮当快药旗下的叮当健康研究院发布的第三期健康报告显示,目前年轻人当中的养生人数超过七成,可谓养生事业的领军人群。区别于上一辈人通过广场舞、早睡早起、清淡少食等传统养生方式,他们结合现有的生活环境,建立了一套现代的“朋克养生”新方法。
速途研究院发布的《90后养生报告》显示,绝大多数90后都意识到养生的基础是拥有健康的饮食习惯和规律的作息时间,也有很大一部分90后会通过营养品、滋补品、保健品等养生健康产品来达到养生的目的。根据第一财经商业数据中心发布的《2018生活消费趋势报告》,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素成为95后最热衷的五大养生食品。阿里数据显示,双十一期间,仅枸杞一项就创造了1小时内179吨销量的惊人成绩。
据悉,在宁夏有一家致力于通过天然有机枸杞提升身体机能、传达健康生活理念的特色品牌——“润德庄园”万亩有机枸杞种植基地。打破长久以来“养生等于变老”、“身体不佳再养生”的传统认知,以“今天起,喝枸杞”的全新养生理念与现代年轻人进行沟通,推出可以喝的有机液态枸杞养生饮品,改变了枸杞养生多以干果煲汤泡茶的传统习惯,这无疑对年轻人提高身体免疫力是一个福音。
深刻洞察 好品质赋能年轻人的健康活力
当健康成为第一需求,众多打着滋补养生的产品开始生龙活虎,跃跃欲试。“后浪”精明,但面对名目繁杂、样式众多的养生产品,难免茫然失措。然而,拥有4000年历史的宁夏枸杞正脱颖而出。众所周知,道地的宁夏枸杞有着滋补肝肾、益精明目、提高免疫力的强大功能。而全新的鲜枸杞原浆产品充分结合了新生代生活节奏快、缺少时间投入健康养生的特点,选择采用便捷、小容量的塑料袋包装,解决了年轻人枸杞养生消费的问题。润德庄园推出的鲜枸杞原浆产品更是独家设计了“梦幻小盖”吸嘴自立袋包装,比一般撕口袋更方便时尚。
品牌除了对于年轻人的细致洞察,值得关注的还有产品本身的品质。如果说我们都对年轻一代的身体健康有一份发自内心的关切,那么,原生态好品质的健康产品是我们应该呼吁社会高度关注和生产企业用良心承诺的。“后浪”推动社会的更大发展,我们有责任为年轻人推荐更好的轻养生产品。
养生产业 规模化发展
消费升级的大背景下,“大健康”消费产业风口的形成,得力于全民健康意识的整体提升以及对健康的日益重视。业内人士指出,越来越多的年轻人入局“养生”事业和国民健康生活意识的增强,在推动养生市场变化的同时也在塑造着养生市场的整体规模。
但不可否认的是,养生意识提升的背后,也意味着“后浪”们健康问题的日益凸显。想要保持健康的体魄,除了健康产品的加持,还需要从根本上解决问题,养成良好的生活习惯,保持恰当的生活节奏,从而改善亚健康,恢复新一代的年轻活力。
