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微信为什么能超微博成为“毛片推广”主要传播渠道

2019-03-10 06:49来源:互联网关注:作者:默克

微信为什么能超微博成为“毛片推广”主要传播渠道

今天,笔者与友人因为另一共同朋友“黑鬼”所发的一条朋友圈发生了争执,内容主体是:“毛片”推广的主渠道应是微博,还是微信?   整个争执过程下来,笔者感觉花了不少时间,也感觉有一定的参考价值,所以就将争论的观点整理成了一篇文章,供大伙参详参详。

微信为什么能超微博成为“毛片推广”主要传播渠道

首先,我们要知道现阶段毛片传播比较显而易见的一个特征:

对很多人来说,在微博上能经常看到毛片信息,在微信却几乎看不到。

好了,争论开始

友人:“我们在微信上很少看到卖片的,但是在微博却能经常看到,所以微博相对于微信更能体现‘毛片’主渠道的意味,或者微信和微博平分秋色”

“这里要分清一个概念,多发的渠道不一定是主渠道,微博作为已经失宠的泛信息传播渠道,如果在前3年的话,可能占的比重还是蛮高的,但是现在就“基本没人看”了。为什么毛片商家还经常发微博? 因为利用互联网既有渠道传播本来成本就很低啊,我就复制粘贴多一分信息而已(这份信息本来就是为了其他渠道,如今日头条,微信这些准备的),何乐而不为,只要有一个像黑鬼这样的家伙转发到真正有价值的平台,那就足够了”。

友人“微博不是失宠,用户不降反升,微博的生态发展相当令人满意,自媒体的垂直领域跟微信相比也差不到哪里去。毛片商家经常在微博推广并不是因为成本低廉(其他平台也低廉),是因为微博的极大透明度,如果黑鬼是卖毛片的,那么他只需在热门微博下面的热门回复下回上一条‘mm很寂寞,等着你哦’,就可以轻容吸引人的关注”。

“我同意微博用户数量不降反升的观点,微博上市时的估值以及时下的增长可以看出(这里不讨论僵尸粉,不讨论繁荣的真虚),但是一个原有100人,每天增长10人;一个原有1000人,现在每天增长150人,在数量和增长率上都不是一个级别了,加上微信在某一功能上的重叠,以及更好的传播效果,公众号不就是强化版的微博明星、政府、大V等发言平台吗?  用户基数大,信息投放精准,二次传播可能性大。

由于微信的封闭性,虽然对于每一个个体,他们拥有的可传播数不多,但是胜在都可能有共同的喜好,很容易再诱导第3次传播以及更高次的传播,这样导致的覆盖面之广,质量之高又是微博能企及的? 

要证明微信比微博更具有成为毛片主流渠道,不需要翻越数据,只要看一个例子就行了,微商的微是指“微信”而不是“微博”。为啥微博出现不了商业,因为传播的精准度、转化率、质量等等都堪忧,成本确实低廉,但毫无性价比,但也因为低廉,所以值得每天“顺便”发一发,你说的,在评论区留言不就是属于这种顺便吗?   

当然,微博现在仍然是各路明星与粉丝交互的地方,毕竟微博的半透明性(需要关注或者搜索某一明星就能看到他们的东西,并且与他进行互动),以及不限数量的互动(微信公众号每天一条,微博可以无限发)在这些方面相对微信的封闭仍占有优势(这优势可能也是暂时的)

由于微信(私密性:朋友间的社交不会被第三方插足;有序性:公众信息以公众号的载体发布,并且限制条数)用户的爆炸式增加,我们不能不怀疑日后微博的模式的可行性,可能微信团队也正有这个远见,看到了微博模式“阳光下的溃烂”,所以一直没有涉足这一场景)。

因此,我们可以看到当下的微博仅是作为新闻媒体而存在而已(微博上已经没有了实际意义上的朋友之间的社交,我也相信,在微信朋友圈以及陌陌、无秘等差异化细分社交出现后,微博的社交已失去了其存在的价值,现在也就是一个资讯阅读器)。让用户浏览自己所订阅的信息(包括新闻、时政、明星的日常等),交互也仅停留于语言上,深度交互方面根本比不上微信的公众号(微信可以通过公众号的各种外部的接入实现更全面的互动)。 

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