2016年金字招牌爱美丽品类大调查：女性爱日韩、男性爱欧美(2)

虽然耐克、阿迪达斯的老大哥地位并未被撼动，但有一批消费者开始把目光投向一批更小众，或者说满足更细分需求的运动品牌，比如更时尚的鬼塚虎Onitsuka Tiger，更注重设计研发的Under Armour，就是今年新晋的两个前十品牌。相比之下，国产品牌在产品设计和营销上都显得没什么优势，李宁、安踏跌出前十，成为明显受到挑战的国产品牌。

10、国外服装品牌：小众品牌的优势

优衣库、ZARA、H&M这样的快时尚品牌继续占据消费者的衣橱，看来人们在穿衣上还是更重性价比。消费者对于无印良品的偏好要高于Gap，排在H&M后面，首次出现在榜单就成为第4名。经营不善，又缺乏突出的品牌形象，是Gap最大的问题，A&F也面临了同样的问题。如果改变不了快时尚大集团的统治地位，那么像第十名的I.T这样，拓宽更为年轻的产品线、多品牌推广，都是获得消费者认可的好办法。

11、本土服装品牌：后来居上

随着消费者对个性化的需求越来越多，一批积极转型做时尚的国产品牌也成了年轻人的一个消费热点，因此我们今年也增设了这个选项。排第一的”没有特别喜好”，也说明大部分消费者对国产品牌还不够熟悉。排在第三的热风通过抓住中产家庭消费需求成为排在最前的国产品牌，抓住的是大众需求，而排在后五名的MO&Co.、太平鸟、江南布衣其实都在做更偏生活方式的时尚品牌，需要摸透的，其实是那些会买设计师品牌的小众消费者。

12、轻奢品牌：重新定义轻奢

轻奢品牌今年遇到的最大问题就是如何改变产品及品牌形象趋同的问题，COACH、Michael Kors、Tory Burch都曾是公司人的标配品牌，但作为通勤皮具品牌，在时装周期越来越短的残酷竞争中，终究显得没那么有活力，这也是为什么去年入围的的MCM、agnes.b、Fossil都跌出了前十。Kenzo这个刚跟H&M合作的品牌进入前五，也意味着街头时尚越来越被大众所接受，这个曾经的小众日本品牌虽然在中国开店不多，但靠着印花设计及更低的轻奢价位，正在成为更酷的大众品牌。

13、奢侈品：太奢侈，也是问题

就算奢侈品在中国的售价不断下降，仍然无法改变其消费遇冷的现状。这不仅是因为经济大环境不佳，更多是因为奢侈品牌本身不那么”酷“了。但也有YSL这样的逆袭案例，这个品牌靠着爆款手提包和更“摇滚”的年轻设计，成为榜单的第七名。相比之下，让人产生社交媒体审美疲劳的Burberry、缺乏让人印象深刻的爆款设计的Dior，以及LV，虽然排名都还在前十，但位次均有所下跌。“没有特别喜好”高居第二，也意味着消费者其实不知道自己想要什么。其实，奢侈品品牌每年新增的消费者占其消费者总量的70%以上，这些品牌如果能在社交媒体上击中消费者的痛点，还是能挖掘到一批新客户。

14、珠宝：Tiffany、Cartier仍然是主流选择

尽管仍然排名靠前，但Tiffany及Cartier两个品牌今年都遭遇到了销量下跌，其中Tiffany全球同店销售额平均下跌了9%，品牌归结为旅游零售业低迷所致。同样保住了排名的本土品牌周大福在今年第一季度的同店销售额也下跌了26%，这意味着整个珠宝行业都面临着不小的危机。施华洛世奇紧随其后排名第五，与去年相当，但今年的投票率稍有下跌，也意味着珠宝品牌需要想办法转型自救。

15、腕表：设计得好看更重要