增强脚力眼力脑力笔力 更好完成宣传思想工作使命任务(4)

　　笔力，从字面上看是下笔成文、妙笔生花的能力，实质上体现的是宣传思想工作者的政治素质、理想情怀、知识水平、文化修养和专业功底，正所谓“汝果欲学诗，工夫在诗外”。宣传思想工作是专业性很强的工作，没有几把刷子是干不了的，没有好把式、真功夫是干不出漂亮活的。笔力，就是宣传思想工作者履职本领的集中体现。脚力、眼力、脑力，最终都反映在笔力上。要练就非凡笔力，培养适应新时代要求的综合履职能力，更好地成为宣传思想工作的行家里手。

　　增强笔力，要贴近人民群众。习近平总书记指出：“让群众满意是我们党做好一切工作的价值取向和根本标准，群众意见是一把最好的尺子。”宣传思想工作做的是人的工作，要把人民群众爱不爱听、爱不爱看，作为根本标准。毛泽东同志指出：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。”土地革命时期，我们党动员广大农民的口号就是“打土豪，分田地”，“打土豪”宣传了党的政治主张，“分田地”扣住了农民看得见、摸得着的现实利益，起到了广泛的宣传鼓动作用。习近平总书记是运用群众语言的大师，他说的“撸起袖子加油干”、“一张蓝图干到底”、“绿水青山就是金山银山”、“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”，等等，深入浅出地阐释了党的政策主张，成为人们耳熟能详的话语。这些都充分说明，增强笔力，关键在于贴近人民群众。脱离了人民群众，再有文采也写不出精气神。中国特色社会主义进入新时代，人民对美好生活的向往更加强烈。人民群众关心什么、需要什么，宣传思想工作就要聚焦什么、提供什么。要准确把握人民群众的所思所想，把党的主张同基层实际结合起来，把中央政策同人民切身利益结合起来，把宣传思想工作做到群众心坎上。要善于运用群众喜闻乐见的语言，说家常话，讲贴心话，真正做到入耳入脑入心。

　　增强笔力，要把握好时度效。笔力体现宣传思想工作的方法和艺术。增强笔力，就要准确把握宣传思想工作规律，很重要的一条就是把握好习近平总书记提出的时度效原则。总书记多次对宣传思想工作坚持时度效原则作出深刻论述，强调“不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求”。时度效是统一的有机整体，时就是时机、节奏，度就是力度、分寸，效就是效果、实效，其核心要义是遵从规律、精准传播、因事而为、讲求效果。毛泽东同志说：“对具体问题要作具体分析，新闻的快慢问题也是这样。有的消息，我们就不是快登慢登的问题，而是干脆不登。”邓小平同志在谈到新闻工作时说：“正确与否要考虑到时间、地点、条件等因素来判断。”一条新闻报不报，什么时候报，通过什么形式报，以多大力度报，怎么报才能达到最好的效果，都需要认真揣摩、认真掂量。该快的要第一时间发布，该慢的要三思而后行，该造势的要浓墨重彩，该淡化的要低调处理，是局部问题的不要渲染成全局问题，是个别现象的不要给人造成错误的整体印象，确保宣传思想工作符合中央精神、符合社会实际、符合客观规律，努力达到最佳社会政治效果。

　　增强笔力，要坚持守正创新。宣传思想战线进入守正创新的重要阶段，这是我们在新形势下推进宣传思想工作的认识基点和实践前提。现在，文化形态、媒介生态、传播样态都发生了深刻变化，宣传思想战线每天都面对大量新事物、新情况、新问题。在这场大发展大变革大调整中占据主动、赢得主导，就要切实践行守正创新。守正，就要把握好“两个巩固”根本任务，着眼巩固壮大主流思想舆论，使宣传思想工作承载起时代变迁，承载起人民期待，承载起主流思想文化。创新，就要始终保持思想的敏锐性和开放度，敢于打破不适应发展的条条框框，在不断创新、不断突破、不断超越中把宣传思想工作推向前进。当前，守正创新的重大任务是适应全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体发展趋势，广泛占领互联网舆论阵地。要坚持内容创新为本，挖掘优质内容，创新话语体系，树立清新文风，推出更多有思想、有温度、有品质的优秀作品；要加强传播手段创新，掌握“十八般武艺”，把握新媒体移动化、可视化、智能化、社交化传播特点，生产更多适合网络传播的产品；要推动技术建设与内容建设深度融合，运用人工智能、大数据、云计算、物联网等成果，把主流价值观融入先进技术应用，让网上的正能量更强劲、主旋律更高昂。