叫停槟榔广告，原因终归不能欲说还休

　　一份湖南省槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》在网上广为传播。该文件提到，湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在3月15日前全部完成。记者从湖南省槟榔食品行业协会秘书长处证实，该通知系协会3月7日所发，“应湖南省市场监督管理局的要求。”（3月10日中新社）
　　湖南槟榔协会一纸通知，忽然叫停了全省槟榔企业的广告宣传。相关方面在解释此事时，却始终未能给出明确说法。诸如“想规范全行业发展”“应上级部门要求”等等回应，都是顾左右而言他，而回避谈及该决定背后的根本原因。此般欲说还休的姿态，反倒激起了公众猜想与热议：主动从公共媒介消失的槟榔，到底意欲何为？
　　其实，即便相关方面未明说，但专业媒体的一波“背景报道”，还是大致交待了此事的来龙去脉。2017年，国家食品药品监督管理总局在公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物；而最近，国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，也再次提及上述事实，并给出了风险提示和监管建议。此外，时逢3·15将至，种种因素叠加作用，承压的槟榔产品被推到了风口浪尖。
　　需要追问的是，湖南禁止槟榔企业广告宣传，究竟是“暂避风头”，还是系统性整治的一部分？此前，国家卫计委的《行动方案》明确提出，“通过加强健康教育，控制危险因素，要对长期咀嚼槟榔等高危行为进行干预，促进群众养成健康的行为和生活方式”。叫停槟榔广告，当然契合了这一治理思路，只不过其落地实施的方式，颇为耐人寻味。湖南省市场监督管理局自己并未直接出面，而是要槟榔协会“代为传话”叫停槟榔广告。这波操作，可谓煞费苦心。
　　可以想见的是，如果由湖南市场监督管理局而不是槟榔协会发文叫停槟榔广告，那么其所造成的影响，想必要大得多。事实上，之于槟榔这样一个上百亿产值的产业，当地职能部门的瞻前顾后也是可以理解的。一方面，迫于压力，不得不对槟榔产品展开治理；另一方面，又担心太明确的立场、太直接的“治理”被过度解读，乃至损害整个产业链。这是一种既要整治又要保护的复杂心态——如果仅以健康考虑去主导槟榔治理，那么问题反倒简单了，但现实从没那么简单。
　　可无论如何，该说清楚的话还是要说，该做出的决断还是要做。出于什么原因叫停槟榔广告，尽管所有人都知道，但我们还是期待着，当地的主管部门能够真正开诚布公地道清原委。（然玉）