每四年一次的世界杯都是品牌们必争之地,堪称 " 神仙打架 " 现场。不过,传统型的纯硬广投放模式已经成为过去式,如何 " 四两拨千斤 " 巧妙借势,释放重量级营销效能 ? 同仁堂五子衍宗丸在今年世界杯交上了属于自己的答案 !
同仁堂五子衍宗丸在世界杯期间,借助懂球帝、ott、腾讯、微博等媒体强势曝光,进行整合营销,其中微博宣传曝光超 1 亿,讨论超 2.6 万,登上微博话题不同城市榜,引起了北京,广州,青岛等地区网友广泛关注。除了影响广泛,活动形式也十分丰富,创意开机动画、温情 TVC、动感海报、话题互动等多种形式,在用户 " 消费 " 世界杯的场景里,通过内容消费逻辑,做出了不少有亮点的内容。
巧借看球必经之路,精准沟通场景
随着世界杯开赛,社交媒体的 " 流量密码 " 已被一个词占据:世界杯。根据搜索引擎关键词热度趋势表,近几届世界杯网络声量的峰值在奥运会的两倍以上,成了年度最大的线上营销机会点,那么流量密码里适合五子衍宗丸的切入点是什么呢 ?
我们认为,世界杯期间,赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边,流量的广度是由低到高的,而流量的精度是由高到低的。所以,用户从哪里看比赛,哪里就是最高精度的切入点,也是五子衍宗丸投放的重点场景。
联合大屏,多维渗透粉丝群体
在注意力稀缺大背景下,品牌很容易陷入高举高打的 " 陷阱 ",往往投入了大量资金却收效甚微。面对此营销难题,同仁堂五子衍宗丸跳脱传统广告思路,围绕看球必经的大屏场景,布局创意开机动画、主界面霸屏等流量入口,从定制化的内容到平台高效赋能,长线精细化布局,多端协同下对消费者形成合围,层层递进式地将品牌理念渗透到消费者心智中去,达到价值及精神的多重共鸣。
深耕体育垂直媒体,品牌好感 UP
世界杯期间,如何在垂直媒体寻找到最精准的人群,也是五子衍宗丸的解题思路之一。说起足球赛事,肯定少不了男性垂直平台。作为高浓度人群聚合的垂类平台,在腾讯体育、懂球帝等场景,通过个性化定制内容,多维传递品牌信息,为品牌声量与好感度蓄能,将球迷与优质内容紧密连接,将用户在深度闭环内容体验中一网打尽。
熬夜世界杯,精准补肾精场景
找到了高浓度人群适合的平台,以及用户行为必经场景,接下来就是到底要对目标人群说什么,什么是他们的痛点。
其实对于看球的人群来说,白天工作晚上熬夜看球,对于体力和精力有着很大的挑战,可以说世界杯熬夜看球,是个高消耗肾精的场景。对于人群来说,如何兼顾工作与爱好,长期保持好精力是核心利益点,而补肾精正与之高度契合,在世界杯期间以 " 关爱男性健康 " 作为人群沟通点,可以说是由内到外情感共鸣目标受众。
五子衍宗丸布局体育事业领域,通过前瞻性的体育热点洞察、传递体育精神的同时,精准把握大众的身体需求和情感共鸣,为品牌带来了正面联想,在提升了人们对健康的关注的同时,帮助网友对身体情况提高用药辨识度,提升同仁堂品牌在大众的好感度。
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