熬夜看球“神器”火出圈，同仁堂助力球迷越夜越精彩

每四年一次的世界杯都是品牌们必争之地，堪称 " 神仙打架 " 现场。不过，传统型的纯硬广投放模式已经成为过去式，如何 " 四两拨千斤 " 巧妙借势，释放重量级营销效能 ? 同仁堂五子衍宗丸在今年世界杯交上了属于自己的答案 !

同仁堂五子衍宗丸在世界杯期间，借助懂球帝、ott、腾讯、微博等媒体强势曝光，进行整合营销，其中微博宣传曝光超 1 亿，讨论超 2.6 万，登上微博话题不同城市榜，引起了北京，广州，青岛等地区网友广泛关注。除了影响广泛，活动形式也十分丰富，创意开机动画、温情 TVC、动感海报、话题互动等多种形式，在用户 " 消费 " 世界杯的场景里，通过内容消费逻辑，做出了不少有亮点的内容。

巧借看球必经之路，精准沟通场景

随着世界杯开赛，社交媒体的 " 流量密码 " 已被一个词占据：世界杯。根据搜索引擎关键词热度趋势表，近几届世界杯网络声量的峰值在奥运会的两倍以上，成了年度最大的线上营销机会点，那么流量密码里适合五子衍宗丸的切入点是什么呢 ?

我们认为，世界杯期间，赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。所以，用户从哪里看比赛，哪里就是最高精度的切入点，也是五子衍宗丸投放的重点场景。

联合大屏，多维渗透粉丝群体

在注意力稀缺大背景下，品牌很容易陷入高举高打的 " 陷阱 "，往往投入了大量资金却收效甚微。面对此营销难题，同仁堂五子衍宗丸跳脱传统广告思路，围绕看球必经的大屏场景，布局创意开机动画、主界面霸屏等流量入口，从定制化的内容到平台高效赋能，长线精细化布局，多端协同下对消费者形成合围，层层递进式地将品牌理念渗透到消费者心智中去，达到价值及精神的多重共鸣。

深耕体育垂直媒体，品牌好感 UP

世界杯期间，如何在垂直媒体寻找到最精准的人群，也是五子衍宗丸的解题思路之一。说起足球赛事，肯定少不了男性垂直平台。作为高浓度人群聚合的垂类平台，在腾讯体育、懂球帝等场景，通过个性化定制内容，多维传递品牌信息，为品牌声量与好感度蓄能，将球迷与优质内容紧密连接，将用户在深度闭环内容体验中一网打尽。

熬夜世界杯，精准补肾精场景

找到了高浓度人群适合的平台，以及用户行为必经场景，接下来就是到底要对目标人群说什么，什么是他们的痛点。

其实对于看球的人群来说，白天工作晚上熬夜看球，对于体力和精力有着很大的挑战，可以说世界杯熬夜看球，是个高消耗肾精的场景。对于人群来说，如何兼顾工作与爱好，长期保持好精力是核心利益点，而补肾精正与之高度契合，在世界杯期间以 " 关爱男性健康 " 作为人群沟通点，可以说是由内到外情感共鸣目标受众。

五子衍宗丸布局体育事业领域，通过前瞻性的体育热点洞察、传递体育精神的同时，精准把握大众的身体需求和情感共鸣，为品牌带来了正面联想，在提升了人们对健康的关注的同时，帮助网友对身体情况提高用药辨识度，提升同仁堂品牌在大众的好感度。