实际上,网络视频直播行业“烧钱竞赛”一直没停过。2014年底,YY旗下直播平台“虎牙”宣布签下一系列知名主播;而几乎同时,一批“虎牙”主播宣布集体跳槽到“斗鱼”,“斗鱼”为此的花费以千万计。双方不计成本、互相挖角的大战白热化。
据艾瑞咨询发布的报告显示,拥有粉丝量的优质主播,将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。
“挖角”大战是这个行业激烈竞争的一个缩影。
“这种竞争很不理性,投入成本太大了,导致整个行业陷入一种怪圈,先烧钱签约主播吸引用户,再推高流量吸引融资。”一位业内人士吐槽。
恶意抬价挖角,大大增加运营成本;加上维持高流量,服务器与带宽成本也将大幅攀升。高投入下,不少平台还在“跑马圈地”,依赖广告以及主播的增值服务等实现营收,盈利模式十分单一。
如何在市场中占据稳定的流量,如何将可观的流量变现,形成可持续的商业模式,将成为加速行业洗牌的关键。
“有些创业公司拿不到C轮融资很可能会死掉。”傅政军直言,未来100多家网络视频直播平台,能生存下来也就10家。
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