2016年金字招牌爱美丽品类大调查：女性爱日韩、男性爱欧美

百雀羚、大宝、佰草集、相宜本草占据了排行榜最靠前的几个位置，它们同紧随其后的自然堂和韩束一样，靠着大手笔的广告营销和赞助获取了消费者心中的一些位置。在低线城市，这些本土品牌则通过给予代理商更多回扣的办法，从一些大众外资品牌手中抢走份额。对它们来说，未来的确还有巨大的机会和潜力。不过，选择“我不用本土护肤品牌”的人占到了30%，是选择“我不用外资护肤品牌”的人的9倍。想要继续攻城略地，它们还要拿出更好的产品，以及，更有创意的营销。

3、男性护肤：他经济崛起

一个好消息是，有77.84%的男性受访者已经在使用男性护肤品了，考虑到填写这份问卷的大多都是80、90后消费者，我们可以大胆地说一句，这个新型品类在国内市场有不错的普及率。另外一个发现是，共有70.84%的男性消费者选择了巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、科颜氏、碧欧泉和妮维雅（分列第二至第六名）。相比于女性对于日韩品牌更为青睐，男性消费者依然更倾向选用欧美品牌。

4、彩妆品牌：最翻天覆地的排行榜

只看这一项，就知道女性消费者的心思变得有多快。Chanel和Bobbi Brown跌出前五，美宝莲、M.A.C、资生堂、蜜丝佛陀和贝玲妃等已经有不少门店的品牌跌出前十。性价比较高的日韩系品牌KATE、爱丽小屋、CANMAKE和悦诗风吟跻身top 10意味着有不少消费者正在成为有尝新意识的“聪明的消费”。另一个亮点是，CANMAKE和排在一口气冲到第二名的YSL并不是中国市场随处可以买到的品牌，它们的口碑增长，表明海淘和社交网络上的口碑营销，正在化妆品消费中起着越来越重要的作用。

5、面膜：日常化成为趋势

在今年新推出的面膜排行榜中，性价比较高的面膜品牌如森田药妆、悦诗风吟、美即、我的美丽日记等受到众多消费者的青睐。面膜作为日常护肤品已经逐渐融入消费者的生活方式。对品牌厂商来说，这会是未来高速增长的细分领域。另一方面，森田药妆排在众品牌之首不得不让我们感到惊讶，要知道论资历它不如美即、我的美丽日记，论营销它也不是悦诗风吟的对手。这个价格温和、在社交网络上屡创高口碑的面膜品牌和化妆品一样，印证着人们正在向聪明的消费的转型——她们更了解产品功能，并且知道自己要什么。

6、洗发水：新玩家受到关注

多变的中国消费者有一个共同特点，就是对品牌缺乏忠诚度。大多数的老面孔——海飞丝、清扬、沙宣、潘婷喜好度都出现了下降，人们的注意力被分散给了那些新品牌，它们的营销新概念很容易打破原本的市场格局，吕和LUSH就是其中的代表。打着韩方草药牌的吕借助完全细分市场的产品策略及海淘的兴盛，在进入中国市场后很快赢得了关注。而英国手工香皂品牌LUSH则借着其手工、天然、趣味、可食用等特点抓取了喜爱猎奇的消费者。

7、沐浴露、香皂：商超渠道仍旧为王

多芬、舒肤佳、力士、六神和强生等主攻商超渠道的沐浴露和香皂品牌占据着排行榜最主要的位置，这说明品牌厂商目前仍旧不能低估线下渠道对消费者的辐射力度，电商并不是业绩救星。欧舒丹和LUSH这两个外资品牌进入前十，出境游和海淘的力量不容小觑，但它们离那些传统优势品牌还有一定的距离。

8、口腔护理：人们不再只求美白和防蛀

蝉联榜单第一名长达6年之久的高露洁失去了宝座，首度败给了云南白药而屈居第二。它同其他两个从1990年代开始红遍中国的佳洁士和黑人在今年纷纷受挫，喜好度分别下跌了10.18%、9.07%和8.02%。功能性牙膏成为更打动消费者的卖点，今年的新科冠军云南白药擅长护理牙龈，舒适达主打抗敏，LG竹盐则是消炎杀菌。看上去，消费者在口腔护理方面的选择可“刁钻”着呢。

9、运动品牌：满足更专业的需求