中国婴幼儿食品市场深度报告：新品、销量、定位和创新趋势盘点(2)

近年来中国市场新品发布趋势呈现波动趋势，但是与亚洲和全球新品发布水平趋于一致。销售额方面，中国市场与亚洲市场增长水平一致，略高于全球水平。

2.婴儿配方奶和婴儿辅食主导新品发布增长

市场出现更多便捷产品选择，如婴儿辅食产品在此期间市场占比从7%上升至17%。婴儿谷物/饼干也出现增长从32%上升至34%，而婴儿饮料的市场占比排名第四，市场占比较小仅为1%。

3.分散市场偏爱高端和进口产品

中国市场的婴幼儿产品品列仍保持高度分散状态，排名前五公司仅占据2017年总新品发布总量的5%。本地供应商受污染奶源的负面新闻影响，市场上西方进口品牌占比增长，满足消费者需求。

4.健康宣称的更多应用，特别是清洁标签

产品应用到更多健康宣称，不仅仅是以往常见的消化/肠道健康和DHA宣称。像是维他命/矿物质、蛋白质、纤维、益生菌和益生元，另外清洁标签应用也在增长，尤其是无添加剂/防腐剂和有机宣称。

5.瞄准特定年龄族群/市场需求

市场根据不同年龄阶段的婴幼儿需求正变得更为细分化，并出现更多针对特殊健康需求的低敏产品和乳制品替代品。

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